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大学生就业难是目前困扰高校的一个普遍问题，学生的教育与市场挂钩将成必然的趋势。只有根据不断变化的环境，研究和掌握自身的优点和不足，扬长避短，特色办学，才能提高毕业生的竞争力。用SWOT的理论和方法，作者以义鸟工商学院毕业生为研究对象，分析出毕业生的优势和劣势，提出相应的指导方针和切实可行的改革措施，帮助发挥毕业生的优势以提高就业的竞争力。