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[摘要]媒介产品的多元化格局催生媒介运作的品牌化思维。“江西卫视”的“红色品牌”定位顺应了品牌思维的实际需要，对于江西卫视更新自身的传播环境与提升媒介平台的传播价值正在发挥着积极的影响力。这种立足“地域文化”，挖掘媒介的文化与经济双重价值，实施差异化传播的媒介品牌实践为处于政策与市场夹缝中的省级卫视频道的突围与超越提供了新的可能性。
[关键词]江西卫视 红色品牌 差异化传播
一、需求与购买力
从根本上说，品牌观念出现的背景一定是生产经营活动已经从“生产导向”转变为“消费导向”，市场产品的供给与需求之问的差距在缩小，甚至于供给已经大过了实际的需求，，于是，生产不再是问题的关键，消费的主导力量开始凸显，产品的生产者开始重视消费者的需求，产品的设计、制作、销售、推广等一系列运作都以消费者的个性与要求来进行，塑造品牌的意识应时而生，品牌通过满足消费者的需求而获得市场优势，进而满足生产者的利益。因此，正是生产者与消费者之间的良性互动共同缔造了品牌。品牌理论强调的正是品牌与消费者之间的关系。“品牌，是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣得一席之地后所建立的关系。”在经济与文化已经一体化的时代，任何一种产品在进入市场之后就必然面临激烈的市场竞争，而产品竞争优势与消费者对产品的认同感的获得将取决于品牌在市场与消费者内心的品牌形象。
随着电子媒介的高度发达以及娱乐业、传媒业在全球性的文化产业格局中所发挥的影响力日益显著，品牌概念及其运作不仅对传媒的经营、管理、销售等各个方面都具有现实指导意义，更重要的是品牌为现代电视产业提供了以往常被忽略的经济与文化相结合的视角以及如何经营文化视听产品的新颖理念。
带着这种理念，观察打造以“红色品牌”为核心竞争力的江西卫视发展战略，最重要的 点是目标受众＼消费者对于电视卫星频道所提供的“红色内容产品”究竟具有怎样的消费需求与购买力。对于这个重要问题的分析，目前可以从江西卫视现有的部分内容编排与布局中得到一些信息。
(1)中国红歌会
2006年、2007年江西卫视已经连续打造了两届《中国红歌会》，“红歌会活动与其他选秀活动相比，最大的区别是其内容独特。目前观众所看到的选秀节目都强调时尚、流行，而红歌会却是一个有深度的主题活动。以红色为主题，使得‘红歌会’在泛娱乐化的大潮中凸显出来，不仅充分利用江西的红色资源，革命文化，而且紧扣时代旋律，拥有更加持久的生命力。江西卫视的红歌会也正是锁定时代主旋律，将红色资源发扬光大，引起全国观众的共鸣，而非为了赶选秀类节目的大潮而作的又一场歌唱秀。”那么在普遍的“泛娱乐化”电视综艺潮流中，《中国红歌会》作为立足江西红色文化资源，从差异化策略出发，制作的电视内容产品究竟传播效果如何昵?“中国红歌会属于国字号资源，是品牌传播的稀缺资源。独家总冠名广告以及植入式多种广告形式，实现品牌的无缝式高密度传播：定制化广告根据品牌特点量身打造，品牌传播力大大增强。”由此可见。江西卫视策划推出的《中国红歌会》作为媒体的“红色内容产品”，收视群体巨大，又存在市场空白，为满足需求获得利润，必将产生强大的市场动力。
(2)“红色资源”的剧场化生存
面对当前国内省级卫视普遍存在的“剧场化”生存模式，江西卫视在电视剧场的内容编排上，强化凸显“红色经典剧”与“红色原创剧”，并且特别重视对于特定“播出季”的开发，如倾力开发“红五月”、“红十月”，适时打造红色收视的一个又一个新亮点。近年来，无论是位于晚间黄金时段的“首选剧场”，还是其他时段的“风云剧场”、“怀旧剧场”、“激情剧场”、“不夜剧场”等，江西卫视都高度重视以传统意义上的革命历史题材电视剧或红色经典改编剧、红色原创类型剧或折射主流意识形态趣味的各种类型的“主旋律”电视剧等电视剧产品不断为频道的品牌塑造积淀红色情怀，蕴蓄红色记忆，强化收视惯性，扩大收视影响。
从江西卫视近年来围绕“红色文化资源”而进行的电视活动策划和电视剧场运作的实际状况来看，收效甚大，这再次证明省级卫视要强化地方电视台的传播优势，走出电视内容生产的瓶颈，是可以有效利用地方文化优势的。因此，江西卫视以“红色”为品牌建设的基本依归与导向，在省级卫视节目竞争日益同质化的境遇里，大胆尝试，勇于创新，在节目制作中更加凸显节目独一无二的特色，变同质化的低水平重复为节目的差异化经营策略，是能够取得良好成效的。艺术与文化资源的区域特征具有不可替代的审美优势与娱乐优势，节目中独特的地域特色，就是看点。这种以“本地化”为节目制作的基本路线，在电视内容生产过程中充分依托地方文化资源，展现地方文化风情，尊重观众的观赏习惯和心理，满足不同观众的收视需求，塑造各具特色的精品电视品牌栏目(节目)，是深受观众喜爱的。由此，可进一步判断，江西卫视的红色品牌战略，将可以成为江西卫视实现跨越式大发展，体现“后发优势”的一个重要保障。
二、人才与产品
江西卫视作为江西电视行业的龙头和江西第一“喉舌”，已经具备塑造“红色频道品牌”的能力和实力，可根据受众的需求，借鉴、创新这些已有节目(栏目)。
江西“物华天宝，人杰地灵”，悠久丰富的文化资源，也为现代电视业的内容生产提供着强大的精神滋养和智力支持。悲壮辉煌的红色革命斗争史、传承久远而多元的文化遗存、青山绿水孕育的民间风情等都急需进行新的开掘与整合，借助电视传播媒介来展示来表现，这将是江西电视媒介品牌建设的一个永恒亮点。而打造这个亮点的首要任务是要有能力生产出一批扎实的电视内容产品。可持续的电视内容生产能力为频道凝聚稳固的受众群，稳固的受众群为电视媒介找到稳定的广告商，稳定的广告商为电视媒介提供持续的经济支持，这种媒介与受众良性互动的过程，实际上就是一个媒介寻求“品牌化”的过程。
当前国内省级卫视普遍存在着在“电视剧”单边主义的路上迅跑而几乎不计任何成本与后果的现象，这无疑是一种极其短视的发展思路，其后果无疑是使真正具有“购买力”的高端受众日益离开卫视频道。有鉴于此，江西卫视“红色品牌”的主流受众定位应是社会中、高层青壮年消费阶层，他们本人以及家庭的购买力比较强。对于这样一种受众定位的战略设计，电视剧产品依然是不能不考虑的带动收视热点的重要资源，但为避免各个卫视频道之间已经高度同质化的“剧场化”模式对有限受众资源的分流，逐步加大自办栏目在江西卫视黄金时段的“带状分布”将成为强化卫视频道品牌传播的重要考量，只有通过品牌栏目以及成功举办的电视活动，才能为客户产品与媒体节目的交融， 为广告客户销售理念与节目理念的“高品质传播”，发挥出几何级的传播效应。
近年来，江西卫视着力打造的“中国红歌会”不断强化江西卫视自身的活动策划力与活动营销力，为全频道带来一股强劲活力，制造持续“注意力”热点，若能乘势为广告客户量身订做更加个性化的营销卖点，进一步融合媒介与广告客户品牌，以定期的栏目化活动方式加大传播频率，进一步密切广告产品消费群与媒体受众群的互动关系，就能真正实现广告产品与栏目(节目)活动的双赢，就能为整个江西广电自身品牌与客户品牌的形象传播提供更加强劲的执行力。
江西卫视进一步整合人才与产品，将是打造以“红色品牌”核心竞争力的“红色文化品牌”、“红色娱乐品牌”、“红色商业品牌”等的塑造之本，也是江西卫视品牌营销之根本动力。江西卫视“红色品牌”战略的核心思想可以概括为江西卫视将主要以独家栏目、独家活动和独家电视剧等专属资源进一步拉大与其他省级卫视之间的“差异鸿沟”，从而顺势稳固江西卫视在全国卫星电视竞争格局中以“红色主流”为最重要特色的竞争优势，在黄金档跳出省级卫视综合频道过度依赖电视剧的“窠臼”，凭借对栏目(节目)创新能力的高度自信，给予受众更积极多元的收视选择，也进一步使得江西卫视以鲜明的电视内容与编排技巧走出省级卫视低水平重复的“同质化传播”的无奈困境，有效地在最短时间内提升了整个品牌频道、品牌栏目、品牌节目在全国电视市场的竞争力。
三、品牌形象传播的设计思路
1 品牌定位
电视媒体的内容生产与传播日益竞争激烈，电视媒体凸现品牌形象，在传播市场上要赢得一席之地，首要一点就是媒体品牌的定位。所谓定位，简单说，就是找到电视市场中的目标受众，由受众定位到市场定位，由市场定位到品牌定位。江西卫视作为江西电视的唯一综合频道，其“综合性”在一定程度上并不有利于频道的品牌定位，无论是“将服务进行到底”，还是所谓“主流、权威、公信力”的定位都没有能够廓清频道对于目标受众与目标市场的认识与理解。究其原因，最根本的一条就是这种频道定位缺乏差异化的策略意识。江西卫视作为中国中部经济欠发达地区的电视媒体，其频道品牌定位必须高度强化这种“差异定位”，而“红色”概念的提出，恰恰就是要把这种“差异定位”落到实处。
当“江西卫视”本身成为了一个品牌传播对象的时候，“江西卫视”的到达与收视就不可能脱离受众对于“江西”这方地域的“前理解”，而“红色”所蕴含的历史、经典、激情、浪漫、正统等“主流想象”正是这种“前理解”在当下收视文化语境中受众的关键体验与核心认知。基于这样的判断，江西卫视“红色品牌”的受众定位应该具有较高学历与较高收入水平：应该具有较高欣赏水平和审美情趣，对精神生活有较高追求：应该具有较高程度的社会影响力。
2 品牌宗旨／频道理念
品牌宗旨／频道理念：传播红色激情，提升文化品位，拓展历史视野，引领娱乐先锋。红色革命与建设年代的激情燃烧已经成为一种新时期全民族宝贵的精神遗产，在经过一番扬弃之后，它应该成为红色媒介品牌建设的一股强大的内驱力。因此，以“红色”为基本理念的卫视频道，在特征的表现上应该具有：
(1)新锐性：节目风格大气、新颖，节目观念前沿，节目内涵具有强大感召力；
(2)民主开放性受众广泛参与，注重现场互动，媒介议程兼容并包；
(3)青春性频道的内容生产与传播应富有活力、激情，能够与时俱进；
(4)主流性频道格调恢宏而大气，理性而健康。
3 品牌营销与整体包装
在确立品牌核心定位以后，对于卫视频道来说，设计与构筑自己的传播渠道，以整合传播理念推广品牌营销，进一步丰富品牌形象显得特别重要。因为这关系到媒体品牌究竟能不能够真正在注意力资源基础上获得影响力经济的成长效应。
江西卫视早在2D05年的媒体推广会上，就曾经提出“立足红色根据地，强势影响全中国”，从品牌营销的角度来看这句口号，它实际上还仅仅是一种对江西卫视品牌传播前景的粗线条勾勒。为加速江西卫视的“红色品牌”构建，在品牌营销层面必须进行系统的受众分析、品牌现状分析、媒介竞争格局分析，这是品牌营销运作的必经阶段，更是品牌实施频道整体包装工作的必要环节。在一个视听文化高度发达的现实环境中，卫视对自身频道品牌的营销推广，离不开频道整体包装的项目运作与统筹管理。
从目前江西卫视的发展现状来看，在频道整体包装上有一些动作，但是还仅只是浅尝辄止，优势是具备的，例如红白相间的江西卫视“台标”，隐喻着“红色沃土、白色候乌”的视觉符号，也是对江西红绿辉映的亮丽文化资源的形象注解，更隐喻着新时代的江西电视人承继红色传统，释放事业激情，清白为人，高调从业的职业操守，这一片从历史深处走来的“红色”将成为江西广电人最具竞争力的公关品牌。
但是劣势与不足也很明显，江西卫视对于自身频道整体包装设计的视听资产还缺少自觉打造、维护与提升的意识，例如频道宣传片(包括频道整体宣传、栏目节目宣传、主持人宣传等各个细节)的制作明显滞后，不符合“红色品牌”战略的发展要求：江西卫视多媒体联动的品牌媒体推广计划也非常单一，构不成规模效应：江西卫视的形象公关(包括与受众群体的外部公关、与优质员工的内部公关、与广告客户的商业公关)依旧缺乏较为稳定持续的营销战略策划等。
[关键词]江西卫视 红色品牌 差异化传播
一、需求与购买力
从根本上说，品牌观念出现的背景一定是生产经营活动已经从“生产导向”转变为“消费导向”，市场产品的供给与需求之问的差距在缩小，甚至于供给已经大过了实际的需求，，于是，生产不再是问题的关键，消费的主导力量开始凸显，产品的生产者开始重视消费者的需求，产品的设计、制作、销售、推广等一系列运作都以消费者的个性与要求来进行，塑造品牌的意识应时而生，品牌通过满足消费者的需求而获得市场优势，进而满足生产者的利益。因此，正是生产者与消费者之间的良性互动共同缔造了品牌。品牌理论强调的正是品牌与消费者之间的关系。“品牌，是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣得一席之地后所建立的关系。”在经济与文化已经一体化的时代，任何一种产品在进入市场之后就必然面临激烈的市场竞争，而产品竞争优势与消费者对产品的认同感的获得将取决于品牌在市场与消费者内心的品牌形象。
随着电子媒介的高度发达以及娱乐业、传媒业在全球性的文化产业格局中所发挥的影响力日益显著，品牌概念及其运作不仅对传媒的经营、管理、销售等各个方面都具有现实指导意义，更重要的是品牌为现代电视产业提供了以往常被忽略的经济与文化相结合的视角以及如何经营文化视听产品的新颖理念。
带着这种理念，观察打造以“红色品牌”为核心竞争力的江西卫视发展战略，最重要的 点是目标受众＼消费者对于电视卫星频道所提供的“红色内容产品”究竟具有怎样的消费需求与购买力。对于这个重要问题的分析，目前可以从江西卫视现有的部分内容编排与布局中得到一些信息。
(1)中国红歌会
2006年、2007年江西卫视已经连续打造了两届《中国红歌会》，“红歌会活动与其他选秀活动相比，最大的区别是其内容独特。目前观众所看到的选秀节目都强调时尚、流行，而红歌会却是一个有深度的主题活动。以红色为主题，使得‘红歌会’在泛娱乐化的大潮中凸显出来，不仅充分利用江西的红色资源，革命文化，而且紧扣时代旋律，拥有更加持久的生命力。江西卫视的红歌会也正是锁定时代主旋律，将红色资源发扬光大，引起全国观众的共鸣，而非为了赶选秀类节目的大潮而作的又一场歌唱秀。”那么在普遍的“泛娱乐化”电视综艺潮流中，《中国红歌会》作为立足江西红色文化资源，从差异化策略出发，制作的电视内容产品究竟传播效果如何昵?“中国红歌会属于国字号资源，是品牌传播的稀缺资源。独家总冠名广告以及植入式多种广告形式，实现品牌的无缝式高密度传播：定制化广告根据品牌特点量身打造，品牌传播力大大增强。”由此可见。江西卫视策划推出的《中国红歌会》作为媒体的“红色内容产品”，收视群体巨大，又存在市场空白，为满足需求获得利润，必将产生强大的市场动力。
(2)“红色资源”的剧场化生存
面对当前国内省级卫视普遍存在的“剧场化”生存模式，江西卫视在电视剧场的内容编排上，强化凸显“红色经典剧”与“红色原创剧”，并且特别重视对于特定“播出季”的开发，如倾力开发“红五月”、“红十月”，适时打造红色收视的一个又一个新亮点。近年来，无论是位于晚间黄金时段的“首选剧场”，还是其他时段的“风云剧场”、“怀旧剧场”、“激情剧场”、“不夜剧场”等，江西卫视都高度重视以传统意义上的革命历史题材电视剧或红色经典改编剧、红色原创类型剧或折射主流意识形态趣味的各种类型的“主旋律”电视剧等电视剧产品不断为频道的品牌塑造积淀红色情怀，蕴蓄红色记忆，强化收视惯性，扩大收视影响。
从江西卫视近年来围绕“红色文化资源”而进行的电视活动策划和电视剧场运作的实际状况来看，收效甚大，这再次证明省级卫视要强化地方电视台的传播优势，走出电视内容生产的瓶颈，是可以有效利用地方文化优势的。因此，江西卫视以“红色”为品牌建设的基本依归与导向，在省级卫视节目竞争日益同质化的境遇里，大胆尝试，勇于创新，在节目制作中更加凸显节目独一无二的特色，变同质化的低水平重复为节目的差异化经营策略，是能够取得良好成效的。艺术与文化资源的区域特征具有不可替代的审美优势与娱乐优势，节目中独特的地域特色，就是看点。这种以“本地化”为节目制作的基本路线，在电视内容生产过程中充分依托地方文化资源，展现地方文化风情，尊重观众的观赏习惯和心理，满足不同观众的收视需求，塑造各具特色的精品电视品牌栏目(节目)，是深受观众喜爱的。由此，可进一步判断，江西卫视的红色品牌战略，将可以成为江西卫视实现跨越式大发展，体现“后发优势”的一个重要保障。
二、人才与产品
江西卫视作为江西电视行业的龙头和江西第一“喉舌”，已经具备塑造“红色频道品牌”的能力和实力，可根据受众的需求，借鉴、创新这些已有节目(栏目)。
江西“物华天宝，人杰地灵”，悠久丰富的文化资源，也为现代电视业的内容生产提供着强大的精神滋养和智力支持。悲壮辉煌的红色革命斗争史、传承久远而多元的文化遗存、青山绿水孕育的民间风情等都急需进行新的开掘与整合，借助电视传播媒介来展示来表现，这将是江西电视媒介品牌建设的一个永恒亮点。而打造这个亮点的首要任务是要有能力生产出一批扎实的电视内容产品。可持续的电视内容生产能力为频道凝聚稳固的受众群，稳固的受众群为电视媒介找到稳定的广告商，稳定的广告商为电视媒介提供持续的经济支持，这种媒介与受众良性互动的过程，实际上就是一个媒介寻求“品牌化”的过程。
当前国内省级卫视普遍存在着在“电视剧”单边主义的路上迅跑而几乎不计任何成本与后果的现象，这无疑是一种极其短视的发展思路，其后果无疑是使真正具有“购买力”的高端受众日益离开卫视频道。有鉴于此，江西卫视“红色品牌”的主流受众定位应是社会中、高层青壮年消费阶层，他们本人以及家庭的购买力比较强。对于这样一种受众定位的战略设计，电视剧产品依然是不能不考虑的带动收视热点的重要资源，但为避免各个卫视频道之间已经高度同质化的“剧场化”模式对有限受众资源的分流，逐步加大自办栏目在江西卫视黄金时段的“带状分布”将成为强化卫视频道品牌传播的重要考量，只有通过品牌栏目以及成功举办的电视活动，才能为客户产品与媒体节目的交融， 为广告客户销售理念与节目理念的“高品质传播”，发挥出几何级的传播效应。
近年来，江西卫视着力打造的“中国红歌会”不断强化江西卫视自身的活动策划力与活动营销力，为全频道带来一股强劲活力，制造持续“注意力”热点，若能乘势为广告客户量身订做更加个性化的营销卖点，进一步融合媒介与广告客户品牌，以定期的栏目化活动方式加大传播频率，进一步密切广告产品消费群与媒体受众群的互动关系，就能真正实现广告产品与栏目(节目)活动的双赢，就能为整个江西广电自身品牌与客户品牌的形象传播提供更加强劲的执行力。
江西卫视进一步整合人才与产品，将是打造以“红色品牌”核心竞争力的“红色文化品牌”、“红色娱乐品牌”、“红色商业品牌”等的塑造之本，也是江西卫视品牌营销之根本动力。江西卫视“红色品牌”战略的核心思想可以概括为江西卫视将主要以独家栏目、独家活动和独家电视剧等专属资源进一步拉大与其他省级卫视之间的“差异鸿沟”，从而顺势稳固江西卫视在全国卫星电视竞争格局中以“红色主流”为最重要特色的竞争优势，在黄金档跳出省级卫视综合频道过度依赖电视剧的“窠臼”，凭借对栏目(节目)创新能力的高度自信，给予受众更积极多元的收视选择，也进一步使得江西卫视以鲜明的电视内容与编排技巧走出省级卫视低水平重复的“同质化传播”的无奈困境，有效地在最短时间内提升了整个品牌频道、品牌栏目、品牌节目在全国电视市场的竞争力。
三、品牌形象传播的设计思路
1 品牌定位
电视媒体的内容生产与传播日益竞争激烈，电视媒体凸现品牌形象，在传播市场上要赢得一席之地，首要一点就是媒体品牌的定位。所谓定位，简单说，就是找到电视市场中的目标受众，由受众定位到市场定位，由市场定位到品牌定位。江西卫视作为江西电视的唯一综合频道，其“综合性”在一定程度上并不有利于频道的品牌定位，无论是“将服务进行到底”，还是所谓“主流、权威、公信力”的定位都没有能够廓清频道对于目标受众与目标市场的认识与理解。究其原因，最根本的一条就是这种频道定位缺乏差异化的策略意识。江西卫视作为中国中部经济欠发达地区的电视媒体，其频道品牌定位必须高度强化这种“差异定位”，而“红色”概念的提出，恰恰就是要把这种“差异定位”落到实处。
当“江西卫视”本身成为了一个品牌传播对象的时候，“江西卫视”的到达与收视就不可能脱离受众对于“江西”这方地域的“前理解”，而“红色”所蕴含的历史、经典、激情、浪漫、正统等“主流想象”正是这种“前理解”在当下收视文化语境中受众的关键体验与核心认知。基于这样的判断，江西卫视“红色品牌”的受众定位应该具有较高学历与较高收入水平：应该具有较高欣赏水平和审美情趣，对精神生活有较高追求：应该具有较高程度的社会影响力。
2 品牌宗旨／频道理念
品牌宗旨／频道理念：传播红色激情，提升文化品位，拓展历史视野，引领娱乐先锋。红色革命与建设年代的激情燃烧已经成为一种新时期全民族宝贵的精神遗产，在经过一番扬弃之后，它应该成为红色媒介品牌建设的一股强大的内驱力。因此，以“红色”为基本理念的卫视频道，在特征的表现上应该具有：
(1)新锐性：节目风格大气、新颖，节目观念前沿，节目内涵具有强大感召力；
(2)民主开放性受众广泛参与，注重现场互动，媒介议程兼容并包；
(3)青春性频道的内容生产与传播应富有活力、激情，能够与时俱进；
(4)主流性频道格调恢宏而大气，理性而健康。
3 品牌营销与整体包装
在确立品牌核心定位以后，对于卫视频道来说，设计与构筑自己的传播渠道，以整合传播理念推广品牌营销，进一步丰富品牌形象显得特别重要。因为这关系到媒体品牌究竟能不能够真正在注意力资源基础上获得影响力经济的成长效应。
江西卫视早在2D05年的媒体推广会上，就曾经提出“立足红色根据地，强势影响全中国”，从品牌营销的角度来看这句口号，它实际上还仅仅是一种对江西卫视品牌传播前景的粗线条勾勒。为加速江西卫视的“红色品牌”构建，在品牌营销层面必须进行系统的受众分析、品牌现状分析、媒介竞争格局分析，这是品牌营销运作的必经阶段，更是品牌实施频道整体包装工作的必要环节。在一个视听文化高度发达的现实环境中，卫视对自身频道品牌的营销推广，离不开频道整体包装的项目运作与统筹管理。
从目前江西卫视的发展现状来看，在频道整体包装上有一些动作，但是还仅只是浅尝辄止，优势是具备的，例如红白相间的江西卫视“台标”，隐喻着“红色沃土、白色候乌”的视觉符号，也是对江西红绿辉映的亮丽文化资源的形象注解，更隐喻着新时代的江西电视人承继红色传统，释放事业激情，清白为人，高调从业的职业操守，这一片从历史深处走来的“红色”将成为江西广电人最具竞争力的公关品牌。
但是劣势与不足也很明显，江西卫视对于自身频道整体包装设计的视听资产还缺少自觉打造、维护与提升的意识，例如频道宣传片(包括频道整体宣传、栏目节目宣传、主持人宣传等各个细节)的制作明显滞后，不符合“红色品牌”战略的发展要求：江西卫视多媒体联动的品牌媒体推广计划也非常单一，构不成规模效应：江西卫视的形象公关(包括与受众群体的外部公关、与优质员工的内部公关、与广告客户的商业公关)依旧缺乏较为稳定持续的营销战略策划等。