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“互联网+”时代,官方微信公众号作为思想政治教育的一种新载体备受关注,并在传播正向能量、凝聚师生情感、开展育人工作方面发挥着积极作用。目前,一些高校“官微”的建设质量、传播力和影响力仍然欠缺,存在定位与特色不鲜明,传播内容微观有余,传播方式较为单一和品牌传播意识缺乏等问题。结合“5W”传播模型,高校官微可从推送者、推送内容、推送对象、推送媒介和推送效果五个层面建构高校官方微信在思想政治教育中的传播模式。