【摘 要】
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移动短视频感知价值对消费者行为选择和决策制定具有重要影响,研究两者之间的内在关系、发现潜在关键变量有助于优化企业营销策略。以感知价值为研究起点,聚焦互联网时代移动
【基金项目】
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自然科学中央高校基本科研业务“青年人才支持计划”项目（2412018QD027）
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移动短视频感知价值对消费者行为选择和决策制定具有重要影响,研究两者之间的内在关系、发现潜在关键变量有助于优化企业营销策略。以感知价值为研究起点,聚焦互联网时代移动短视频社交应用,引入用户参与和用户态度两个重要的中介变量,进而研究移动短视频感知价值对消费者行为意向的作用机理。结果显示,消费者通过移动短视频产生的用户态度和用户参与行为的中介效应显著,使用移动短视频的消费者感知价值能正向影响其购买意愿,用户参与行为正向影响消费者的态度。
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ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技
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