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摘要：以乌鲁木齐市大学生为研究对象，利用spss16.0软件比较分析了不同人口统计特征的大学生在旅游消费行为特征上存在显著差异。
关键词：大学生;旅游行为;乌鲁木齐市
【Abstract】 taking Urumqi University as the research object, using SPSS16.0 software, a comparative analysis of the different demographic characteristics of the college students in tourism consumption behavior characteristics have significant differences on the.
【Key words】 college students Tourism Behavior Urumqi
乌鲁木齐市现有高等学校17所，在校生24.128万人［1］。其规模和旅游市场的发展潜力巨大，但是目前却鲜见对乌鲁木齐大学生旅游行为特征的研究成果。因此，笔者认为有必要对乌鲁木齐市大学生的旅游消费行为特征进行调查研究。
1 数据来源与调查方法
本次采取调查问卷的方式，共投放正式问卷750份，分别投放在乌鲁木齐的五所本科院校，依次是新疆师范大学，新疆大学，新疆医科大学，新疆农业大学和新疆财经大学。每个学校发放问卷150分，采取随机投放的方式，发到自习室或是学生会中，能够尽可能的涉及到每个年级每个专业。问卷的发放时间为2010年五月中旬至七月上旬。回收问卷683分，有效率91%。问卷设计五个方面内容：人口统计特征、旅游态度、旅游偏好、旅游动机、旅游消费行为特征。其中旅游态度、旅游偏好、旅游动机、旅游消费行为的调查采用五级里克特量表，设置五个变量，即非常赞同（5分）、赞同（4分）、不确定（3分）、不赞同（2分）、非常不赞同（1分），设置五个变量，分值越高代表越认同项目的观点。本文主要研究大学生旅游消费行为特征，根据样本的数据结构不同，主要采用独立样本T检验、单因素方差分析(One-Way ANOVA)与相关分析法进行分析检验，对乌鲁木齐大学生的旅游消费行为特征进行分析。
首先对问卷进行信度分析，信度分析是评价调查问卷是否具有稳定性和可靠性的分析方法［2］。经分析，本研究大学生旅游消费行为的Alpha值为0.805，说明本问卷量表具有较高的信度，即具有较高的可靠性和稳定性，是一份有效问卷。
2 研究假设的提出与验证
大学生的旅游消费行为受各种主客观因素的影响，而旅游消费行为的研究内容又是多方面的，为了使研究更为直接有效，我们确定了本文研究的主要内容：即大学生的旅游频率、旅游消费金额和旅游目的地停留时间受哪些因素的影响。
旅游频率、旅游消费金额和旅游目的地停留时间是决定旅游发生和出游力水平的重要指标，因此本文选取这三个方面作为大学生旅游消费行为研究的主要内容，具有一定的针对性和代表性。而旅游频率、旅游消费金额和旅游目的地停留时间又涉及因素较多，笔者只能在理论研究的结果和经验的基础上，从众多的因素中选取具有代表性的因素作一分析并提出假设，应用独立样本T检验、单因素方差分析及相关性分析的数学方法进行检验，从而找出影响旅游频率、旅游消费金额和旅游目的地停留时间的几个最为显著的因素。本文主要从出游频率、旅游目的地停留时间和旅游中一次消费最高费用三个方面入手，来探讨其影响因素，因此我们可以提出六个假设并分别对其进行检验和分析，研究假设如下。
假设一：不同性别的大学生在旅游消费上无显著差异
假设二：不同家庭结构的大学生在旅游消费上无显著差异
假设三：不同年级的大学生在旅游消费上无显著差异
假设四：不同专业的大学生在旅游消费上无显著差异
假设五：不同月生活费的大学生在旅游消费上无显著差异
假设六：不同旅游态度的大学生在旅游消费上无显著差异
2.1 旅游消费性别差异的独立样本T检验。
从表2可以看出，显著性水平都大于0.05，说明性别在旅游频率、旅游消费金额、停留时间上没有显著性差异，则接受原假设，说明不同性别的大学生在旅游消费上无显著差异。
2.2 旅游消费家庭结构差异的独立样本T检验。
从表3可知，旅游频率、旅游消费金额和停留时间的显著性概率Sig(2-tailed)都小于0.05，说明不同家庭结构的大学生在旅游消费方面存在显著性差异，需要进一步对表进行分析。
从表4中不同家庭结构的大学生在旅游频率、旅游消费金额和停留时间上的均值表中可以得出，独生子女的大学生旅游频率、旅游消费金额及停留时间普遍比非独生子女高，造成该差异的主要原因是经济方面因素和独生子女在家庭生活中的重要性。
2.3 旅游消费年级差异的单因素方差分析。
从表5可以看出，显著性水平都大于0.05，说明年级在旅游频率、旅游消费金额、停留时间上没有显著性差异，则接受原假设，说明不同年级的大学生在旅游消费上无显著差异。
2.4 旅游消费专业差异的单因素方差分析。
从表6中分析的结果可以看出，旅游频率与旅游消费金额的显著性水平都小于0.05，说明不同专业的大学生在旅游消费上存在显著差异。从表5-22均值分析中可以看出，艺术及其它专业（M=3.974）的大学生的旅游频率最高，而医科专业（M=2.014）的大学生出游率是最低的。原因可能是艺术类专业的专业特点，实习与实践的课程较多，比如采风、观摩等实践活动。而医学专业课程较多，学习负担较重，而且实践都是在本地医疗单位，所以出游的机会较少。在旅游消费金额上，艺术类专业大学生的消费金额也是较多的，原因也许是学艺术的大学生家庭条件一般都比较好，所以消费能力也是最强的。
2.5 大学生月生活费及旅游态度与旅游消费的相关分析。
由表7我们可以看出，大学生的旅游频率与月生活费成正相关，且相关性很高，相关系数为0.854，即大学生的月生活费越高，旅游的次数就越多。这是因为旅游是属于基本消费支出以外的享乐性消费，一般来说，人们的经济收入越高，旅游的次数就会越多，经济能力与旅游次数成正比关系。而大学生作为旅游消费群中的特殊群体，没有直接的经济收入来源，旅游费用主要依靠父母每月给的月生活费，那么月生活费就成为衡量大学生经济能力的重要指标，研究结果表明大学生的月生活费与旅游次数成正比，与理论和经验相符。
研究也表明大学生旅游态度与旅游次数成正相关，相关系数为0.712。即越喜欢旅游，旅游的次数就越多，而越不喜欢旅游，旅游的次数就越少，从而印证了心理学中提到的态度和行为具有一致性的理论。
从表7中，我们还可以得出结论，大学生的月生活费与旅游目的地停留时间成正相关，相关系数为0.846，大学生的旅游态度与旅游地停留时间成正相关相关系数为0.715。即大学生的月生活费越高，在旅游目的地停留时间就越长，大学生越喜欢旅游，旅游意向越强烈，在旅游目的地的停留时间就越长。
表9 大学生月生活费、旅游态度与旅游消费的相关分析表
3 结论与讨论
通过以上对六个假设进行的数学检验，我们发现不同家庭结构、不同专业、不同旅游态度及月生活费，对旅游频率、旅游日消费额、旅游目的地停留时间确实有着显著影响，表现如下：
3.1 独生子女的大学生旅游频率、旅游消费金额及停留时间普遍比非独生子女高，造成该差异的主要原因是经济方面因素和独生子女在家庭生活中的重要性。
3.2 不同专业的大学生在旅游消费上存在显著差异。艺术类的大学生出游频率和旅游消费都是最高的，而医科类大学生出游频率和旅游消费都是最低的。
3.3 大学生的旅游频率与月生活费成正相关。即大学生的生活费越高，旅游的次数就越多；大学生旅游态度与旅游次数成正相关。即越喜欢旅游，旅游的次数就越多，而越不喜欢旅游，旅游的次数就越少；大学生的月生活费、旅游态度与旅游目的地停留时间成正相关。即大学生的月生活费越高，在旅游目的地停留时间就越长，大学生越喜欢旅游，旅游意向越强烈，在旅游目的地的停留时间就越长。
然而，大学生旅游消费行为是多方面的，而本文只选择了其中的三个方面，而且大学生旅游消费行为的每一方面，都有众多因素在影响，而本文人为地选择了其中一部分因素做分析，这样分析出的结果并不完整，因此还需要日后的跟进研究。
参考文献
［1］ 《新疆统计年鉴》 新疆维吾尔自治区统计局2010年
［2］ 卢纹岱.SPSS统计分析［M ］北京.电子工业出版社2003.292-293
关键词：大学生;旅游行为;乌鲁木齐市
【Abstract】 taking Urumqi University as the research object, using SPSS16.0 software, a comparative analysis of the different demographic characteristics of the college students in tourism consumption behavior characteristics have significant differences on the.
【Key words】 college students Tourism Behavior Urumqi
乌鲁木齐市现有高等学校17所，在校生24.128万人［1］。其规模和旅游市场的发展潜力巨大，但是目前却鲜见对乌鲁木齐大学生旅游行为特征的研究成果。因此，笔者认为有必要对乌鲁木齐市大学生的旅游消费行为特征进行调查研究。
1 数据来源与调查方法
本次采取调查问卷的方式，共投放正式问卷750份，分别投放在乌鲁木齐的五所本科院校，依次是新疆师范大学，新疆大学，新疆医科大学，新疆农业大学和新疆财经大学。每个学校发放问卷150分，采取随机投放的方式，发到自习室或是学生会中，能够尽可能的涉及到每个年级每个专业。问卷的发放时间为2010年五月中旬至七月上旬。回收问卷683分，有效率91%。问卷设计五个方面内容：人口统计特征、旅游态度、旅游偏好、旅游动机、旅游消费行为特征。其中旅游态度、旅游偏好、旅游动机、旅游消费行为的调查采用五级里克特量表，设置五个变量，即非常赞同（5分）、赞同（4分）、不确定（3分）、不赞同（2分）、非常不赞同（1分），设置五个变量，分值越高代表越认同项目的观点。本文主要研究大学生旅游消费行为特征，根据样本的数据结构不同，主要采用独立样本T检验、单因素方差分析(One-Way ANOVA)与相关分析法进行分析检验，对乌鲁木齐大学生的旅游消费行为特征进行分析。
首先对问卷进行信度分析，信度分析是评价调查问卷是否具有稳定性和可靠性的分析方法［2］。经分析，本研究大学生旅游消费行为的Alpha值为0.805，说明本问卷量表具有较高的信度，即具有较高的可靠性和稳定性，是一份有效问卷。
2 研究假设的提出与验证
大学生的旅游消费行为受各种主客观因素的影响，而旅游消费行为的研究内容又是多方面的，为了使研究更为直接有效，我们确定了本文研究的主要内容：即大学生的旅游频率、旅游消费金额和旅游目的地停留时间受哪些因素的影响。
旅游频率、旅游消费金额和旅游目的地停留时间是决定旅游发生和出游力水平的重要指标，因此本文选取这三个方面作为大学生旅游消费行为研究的主要内容，具有一定的针对性和代表性。而旅游频率、旅游消费金额和旅游目的地停留时间又涉及因素较多，笔者只能在理论研究的结果和经验的基础上，从众多的因素中选取具有代表性的因素作一分析并提出假设，应用独立样本T检验、单因素方差分析及相关性分析的数学方法进行检验，从而找出影响旅游频率、旅游消费金额和旅游目的地停留时间的几个最为显著的因素。本文主要从出游频率、旅游目的地停留时间和旅游中一次消费最高费用三个方面入手，来探讨其影响因素，因此我们可以提出六个假设并分别对其进行检验和分析，研究假设如下。
假设一：不同性别的大学生在旅游消费上无显著差异
假设二：不同家庭结构的大学生在旅游消费上无显著差异
假设三：不同年级的大学生在旅游消费上无显著差异
假设四：不同专业的大学生在旅游消费上无显著差异
假设五：不同月生活费的大学生在旅游消费上无显著差异
假设六：不同旅游态度的大学生在旅游消费上无显著差异
2.1 旅游消费性别差异的独立样本T检验。
从表2可以看出，显著性水平都大于0.05，说明性别在旅游频率、旅游消费金额、停留时间上没有显著性差异，则接受原假设，说明不同性别的大学生在旅游消费上无显著差异。
2.2 旅游消费家庭结构差异的独立样本T检验。
从表3可知，旅游频率、旅游消费金额和停留时间的显著性概率Sig(2-tailed)都小于0.05，说明不同家庭结构的大学生在旅游消费方面存在显著性差异，需要进一步对表进行分析。
从表4中不同家庭结构的大学生在旅游频率、旅游消费金额和停留时间上的均值表中可以得出，独生子女的大学生旅游频率、旅游消费金额及停留时间普遍比非独生子女高，造成该差异的主要原因是经济方面因素和独生子女在家庭生活中的重要性。
2.3 旅游消费年级差异的单因素方差分析。
从表5可以看出，显著性水平都大于0.05，说明年级在旅游频率、旅游消费金额、停留时间上没有显著性差异，则接受原假设，说明不同年级的大学生在旅游消费上无显著差异。
2.4 旅游消费专业差异的单因素方差分析。
从表6中分析的结果可以看出，旅游频率与旅游消费金额的显著性水平都小于0.05，说明不同专业的大学生在旅游消费上存在显著差异。从表5-22均值分析中可以看出，艺术及其它专业（M=3.974）的大学生的旅游频率最高，而医科专业（M=2.014）的大学生出游率是最低的。原因可能是艺术类专业的专业特点，实习与实践的课程较多，比如采风、观摩等实践活动。而医学专业课程较多，学习负担较重，而且实践都是在本地医疗单位，所以出游的机会较少。在旅游消费金额上，艺术类专业大学生的消费金额也是较多的，原因也许是学艺术的大学生家庭条件一般都比较好，所以消费能力也是最强的。
2.5 大学生月生活费及旅游态度与旅游消费的相关分析。
由表7我们可以看出，大学生的旅游频率与月生活费成正相关，且相关性很高，相关系数为0.854，即大学生的月生活费越高，旅游的次数就越多。这是因为旅游是属于基本消费支出以外的享乐性消费，一般来说，人们的经济收入越高，旅游的次数就会越多，经济能力与旅游次数成正比关系。而大学生作为旅游消费群中的特殊群体，没有直接的经济收入来源，旅游费用主要依靠父母每月给的月生活费，那么月生活费就成为衡量大学生经济能力的重要指标，研究结果表明大学生的月生活费与旅游次数成正比，与理论和经验相符。
研究也表明大学生旅游态度与旅游次数成正相关，相关系数为0.712。即越喜欢旅游，旅游的次数就越多，而越不喜欢旅游，旅游的次数就越少，从而印证了心理学中提到的态度和行为具有一致性的理论。
从表7中，我们还可以得出结论，大学生的月生活费与旅游目的地停留时间成正相关，相关系数为0.846，大学生的旅游态度与旅游地停留时间成正相关相关系数为0.715。即大学生的月生活费越高，在旅游目的地停留时间就越长，大学生越喜欢旅游，旅游意向越强烈，在旅游目的地的停留时间就越长。
表9 大学生月生活费、旅游态度与旅游消费的相关分析表
3 结论与讨论
通过以上对六个假设进行的数学检验，我们发现不同家庭结构、不同专业、不同旅游态度及月生活费，对旅游频率、旅游日消费额、旅游目的地停留时间确实有着显著影响，表现如下：
3.1 独生子女的大学生旅游频率、旅游消费金额及停留时间普遍比非独生子女高，造成该差异的主要原因是经济方面因素和独生子女在家庭生活中的重要性。
3.2 不同专业的大学生在旅游消费上存在显著差异。艺术类的大学生出游频率和旅游消费都是最高的，而医科类大学生出游频率和旅游消费都是最低的。
3.3 大学生的旅游频率与月生活费成正相关。即大学生的生活费越高，旅游的次数就越多；大学生旅游态度与旅游次数成正相关。即越喜欢旅游，旅游的次数就越多，而越不喜欢旅游，旅游的次数就越少；大学生的月生活费、旅游态度与旅游目的地停留时间成正相关。即大学生的月生活费越高，在旅游目的地停留时间就越长，大学生越喜欢旅游，旅游意向越强烈，在旅游目的地的停留时间就越长。
然而，大学生旅游消费行为是多方面的，而本文只选择了其中的三个方面，而且大学生旅游消费行为的每一方面，都有众多因素在影响，而本文人为地选择了其中一部分因素做分析，这样分析出的结果并不完整，因此还需要日后的跟进研究。
参考文献
［1］ 《新疆统计年鉴》 新疆维吾尔自治区统计局2010年
［2］ 卢纹岱.SPSS统计分析［M ］北京.电子工业出版社2003.292-293