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4I营销原则顺应网络时代产生,较之4Ps理论、4Cs理论更适合新媒体时代营销环境。实证分析中小企业新媒体营销存在内容单调、营销活动缺乏创意、用户对产品价值缺乏认同感、互动性差等问题。基于4I营销原则,提出基于趣味、利益、互动、个性化原则的中小企业新媒体营销策略。
基于4I营销原则的中小企业新媒体营销研究
【摘 要】
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4I营销原则顺应网络时代产生,较之4Ps理论、4Cs理论更适合新媒体时代营销环境。实证分析中小企业新媒体营销存在内容单调、营销活动缺乏创意、用户对产品价值缺乏认同感、互
【机 构】
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福建船政交通职业学院管理工程系,常州大学产学研合作处
【出 处】
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贵州商学院学报
【发表日期】
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2019年1期
【基金项目】
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国家社会科学基金“价值创造视角下互联网平台企业商业模式创新的影响因素与创新路径研究”(16BGL032);福建省教育厅研究课题“中小企业实施微博营销策略分析”(JB12678S)
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