【摘 要】
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进入新时期，随着以市场化为取向的经济体制改革的不断深入和体育事业发展规模的日益扩大，现代体育运动的发展和普及，使体育运动高度的竞争性和高娱乐性成为媒介和公众最为关注的
【机 构】
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成都体育学院研究生部,武警成都指挥学院
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进入新时期，随着以市场化为取向的经济体制改革的不断深入和体育事业发展规模的日益扩大，现代体育运动的发展和普及，使体育运动高度的竞争性和高娱乐性成为媒介和公众最为关注的领域之一，越来越多的体育明星成为了知名人物，体育明星独特的价值和优势让体育明星进行商业代言成为现实。本文旨在通过对我国体育明星商业代言的历史回顾、现状与特点的分析，从而提出当前我国体育明星商业代言的发展策略。
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