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从4C理论认识新经济时代的营销产物——娱乐营销
从4C理论认识新经济时代的营销产物——娱乐营销
来源 :中国商界(下半月) | 被引量 : 0次 | 上传用户:xueliping
【摘 要】
:
如今市场竞争日益激烈,产品同质化,消费者的购买行为日益情感化.使娱乐营销这种新的营销模式应运而生。企业要想在娱乐营销中提高品牌与产品的知名度,就要遵循一定的营销策略
【作 者】
:
张赫
【机 构】
:
华南理工大学经济与贸易学院
【出 处】
:
中国商界(下半月)
【发表日期】
:
2009年10期
【关键词】
:
市场同质化
情感消费需求
娱乐营销产品及品牌价值
4C理论
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如今市场竞争日益激烈,产品同质化,消费者的购买行为日益情感化.使娱乐营销这种新的营销模式应运而生。企业要想在娱乐营销中提高品牌与产品的知名度,就要遵循一定的营销策略,即内容、传播渠道、消费者参与性和整合四个方面缺一不可的4C理论。
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