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摘 要：唐朝，中国封建社会强盛的大一统帝国，文化兼容并蓄，形成开放的国际文化。陕西关中是唐代的京畿地区，当时由于统治者把绘画作为“成教化”、“助人伦”的工具，对壁画的创作和绘制极为重视，并在政府中设立了专门的管理机构，使壁画艺术在唐代达到了前所未有的高峰。
我们通过这次的图案研究重新认识我们的传统服饰，以唐传统文化作为基础，宣扬中国传统文化品牌。设计一个全新的品牌，以品牌动态广告、品牌动态推广、VI设计为主，网页、微动画、实物为辅。
关键词：唐代壁画；纹样；几何化转换；品牌设计
1、唐朝壁画文化的简要概述
唐代是中国绘画艺术大发展的历史时期，而壁画又是唐画最重要的形式之一。唐代壁画可大分为二大类一般性质 的壁画和佛教壁画。佛教壁画又分绘于具有中国民族传统建筑上的寺院壁画和绘于具有印度、西域地区特点的石窟寺壁上的 两种形式。正确认识唐代的壁画有助于我们进一步认识唐代绘画的真实面貌和其在中国绘画史上的地位和影响。
当时，唐朝经济繁荣、文化兴盛、绘画艺术较前有了蓬勃的发展，而壁画依然是当时绘画的主要形式。丝帛卷轴及纸画，从属于壁画，多为壁画的摹本或起稿时用，其画风画技也自然类同于壁畫的画风、画技。这些从传世的《步辇图》、《虢国夫人游春图》等画中一望可知，无须赘言。唐代社会普遍珍重壁画，私家、官衙、宫廷、寺观及各处的建筑上都可见到华美艳丽的壁画。壁画是当时画家创作的主要品种，因而当时著名画家的代表作也多是在社会上有很大影响的壁画。其次，它既有人物、花鸟画，也有马牛、山水画，几乎包括了除宗教画外的各种唐画题材，补充了敦煌壁画中世俗生活内容太少的缺憾，直接图解了唐宋文献中对唐画各种题材、画技、风格的记述，加深了我们对唐代绘画的认识。所以，正确认识壁画在唐代社会及当时绘画艺术中的地位，不仅会使陕西唐陵壁画研究有一个新的起点，而且，有助于我们进一步认识唐代绘画的真实面貌和其在中国绘画史上的地位和影响。
2、“唐潮”设计理念
唐朝的都城长安城也就是我们的陕西西安，我们作为西安美术学院的学生在这样一个历史悠久，曾经成为世界西方和东方商业、文化交流的汇集地，是当时世界上最大的国际大都会的一个城市里生活学习4年感到无比骄傲无比自豪。
陕西关中是唐代的京畿地区，当时由于统治者把绘画作为“成教化”、“助人伦”的工具，对壁画的创作和绘制极为重视，并在政府中设立了专门的管理机构，使壁画艺术在唐代达到了前所未有的高峰。唐墓壁画内容丰富，技巧高超，风格典雅，无论是象征等级的仪仗、列戟、建筑，还是反映贵族现实生活的狩猎、马球、乐舞、宫女等，无一不栩栩如生、绚丽多姿，洋溢着对生命、对自然的肯定和热爱，闪耀着大唐文明浓重的人文主义光彩。我们通过研究唐代墓室壁画以及装饰纹样来表达我们对唐代文化的热爱以及对陕西西安的感激之情。
在古代服饰当中，唐代的服饰最为精美绝伦，独具风格，所以选择研究唐代的服饰。在古中今外流传下来的服饰中，上面的图案起到了画龙点睛的作用，体现出了本民族所特有的艺术精神。人们已经渐渐忘掉了我们的传统服饰。但在日本，人们在节日或者典礼上会穿上和服。在国内已经几乎没有这种现象了。我希望通过这次的图案研究重新认识我们的传统服饰。当今社会年轻一代格外喜爱国外品牌，而忽略中国文化，以唐传统文化作为基础，宣扬中国传统文化品牌。
唐代给人的感觉就是雍容、华贵、从容。我们将品牌定性为中高端品牌，所以我们的品牌调性是优雅、从容，以现代元素表达唐代的优雅，将唐代传统元素融入现代服装品牌。进而我们的品牌标语就是“雅从中来”。
3、基于唐代壁画及装饰纹样几何化处理创立概念服装品牌
3.1唐代壁画的几何化转变以及品牌设计中的应用
设计是一种文明，设计是一种概念。任何艺术的设计都离不开秩序。秩序感存在于我们的生活中，存在于人类的所有设计活动中，几何图案的设计也不例外，它是人们充分运用秩序感的一种表现。几何图案在服饰设计中的运用，反映了人类喜爱技巧和广泛运用技能的表现心理，几何图形的有序组合使服饰图案的内容更丰富更精彩，它是服饰图案设计中不可缺少的内容。
几何图形是指单纯的以点、线、面为主体所构成的基本形。点、线、面是相对的，只有通过相互比较才能表现各个形态的概念。几何形是人们在长期实践中受自然物象的启发而创作出的抽象图形。。这些几何图形经过不同的分解、组合、变形，还可以变成无数的新的几何形态。不同几何图形可以分解、组合，按一定的比例、角度、方向进行回旋、放射、转折等可以设计出无数的有规律、有条理的图形，产生不同情趣的美感。
唐代是敦煌艺术的繁荣时期，石窟的装饰图案日臻完美，并达到高峰。藻井图案作为石窟覆斗形窟顶的装饰，自北朝西魏经二百年的发展至盛唐时期达到完美阶段。藻井的装饰构架已成定式，皆由中心方井、方井四周边饰层、垂幔三部分组成。整体结构比列协调，中心方井由大变小，向上深凸，方井四周边饰层次多，由外向内递减，由宽而窄，与覆斗窟顶形体非常契合协调；藻井边沿垂幔，珠玉铃铛纹饰亦极华丽。从唐代敦煌藻井图案中提取元素，进行几何化转变创新，从而传承民族文化精神，并将本民族艺术文化精神的艺术元素应用在品牌设计之中，使得本民族的艺术文化在现代品牌设计中更好的运用。
3.2“唐潮”品牌动态广告的设计应用
新时代，新背景下，科技的飞速发展，人们生活节奏的加快以及审美的多元化和不断提高，信息时代下的传统的信息传播媒介受到了很大的冲击。平面广告设计也不例外。因此，在这个新形势下，对广告设计提出了新的要求。建立在对互联网多媒体和现代化数字科技研究的基础上，如果善于利用两者可使广告设计寻找到新的突破口。通过对传统平面广告和动态广告的对比研究，不难发现，动态广告是建立在平面广告基础上的一种新媒体艺术。平面广告是动态广告的源头与截点，动态广告是平面广告的发展与延伸。动态广告不论是在形式美方面还是创意方面，都与平面传统广告有着密切的关系，可以说是一种创作手法的延续。不同的是，动态广告赋予了广告艺术更加丰富的语言，它不但可以表现二维和三维的空间，还融入了四维的时间性表现。因此，需要研究视觉流程设计在动态广告设计中的重要性。同时动态广告还可以加入音乐特效，是集合了多种媒介共同表现的一个综合体。可以说，动态广告为广告设计，入注了新鲜的血液，为的广告设计拓宽了发展的道路。“唐潮”的动态广告设计，以再设计的几何图案作为基础元素，以优雅、从容作为整个动态广告的调性，融入呼吸的轻松感将元素图案进行飘舞、吹散等一系列变化形式。并且融入logo，将logo与元素图案相结合。在寻求动态变化的丰富性之中做出看似简单但却复杂多样并且整体的动态效果。通过动态广告来表达我们品牌的整体调性。
[征引]
①范文澜.《中国通史·第七章〈唐五代的文化概况〉》
②刘韬，彭麦福 - 《艺术与设计：理论》 - 2009
③胡心怡，朱琪颖.《数字化时代的标志设计新趋向》.包装工程.2008
④陈刚.新媒体与广告[M].北京：中国轻工业出版社，2002
作者简介
马康慧（1992.9—），女，汉族，籍贯：陕西宝鸡，西安美术学院设计系，16级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：动态媒体设计。
（作者单位：西安美术学院）
我们通过这次的图案研究重新认识我们的传统服饰，以唐传统文化作为基础，宣扬中国传统文化品牌。设计一个全新的品牌，以品牌动态广告、品牌动态推广、VI设计为主，网页、微动画、实物为辅。
关键词：唐代壁画；纹样；几何化转换；品牌设计
1、唐朝壁画文化的简要概述
唐代是中国绘画艺术大发展的历史时期，而壁画又是唐画最重要的形式之一。唐代壁画可大分为二大类一般性质 的壁画和佛教壁画。佛教壁画又分绘于具有中国民族传统建筑上的寺院壁画和绘于具有印度、西域地区特点的石窟寺壁上的 两种形式。正确认识唐代的壁画有助于我们进一步认识唐代绘画的真实面貌和其在中国绘画史上的地位和影响。
当时，唐朝经济繁荣、文化兴盛、绘画艺术较前有了蓬勃的发展，而壁画依然是当时绘画的主要形式。丝帛卷轴及纸画，从属于壁画，多为壁画的摹本或起稿时用，其画风画技也自然类同于壁畫的画风、画技。这些从传世的《步辇图》、《虢国夫人游春图》等画中一望可知，无须赘言。唐代社会普遍珍重壁画，私家、官衙、宫廷、寺观及各处的建筑上都可见到华美艳丽的壁画。壁画是当时画家创作的主要品种，因而当时著名画家的代表作也多是在社会上有很大影响的壁画。其次，它既有人物、花鸟画，也有马牛、山水画，几乎包括了除宗教画外的各种唐画题材，补充了敦煌壁画中世俗生活内容太少的缺憾，直接图解了唐宋文献中对唐画各种题材、画技、风格的记述，加深了我们对唐代绘画的认识。所以，正确认识壁画在唐代社会及当时绘画艺术中的地位，不仅会使陕西唐陵壁画研究有一个新的起点，而且，有助于我们进一步认识唐代绘画的真实面貌和其在中国绘画史上的地位和影响。
2、“唐潮”设计理念
唐朝的都城长安城也就是我们的陕西西安，我们作为西安美术学院的学生在这样一个历史悠久，曾经成为世界西方和东方商业、文化交流的汇集地，是当时世界上最大的国际大都会的一个城市里生活学习4年感到无比骄傲无比自豪。
陕西关中是唐代的京畿地区，当时由于统治者把绘画作为“成教化”、“助人伦”的工具，对壁画的创作和绘制极为重视，并在政府中设立了专门的管理机构，使壁画艺术在唐代达到了前所未有的高峰。唐墓壁画内容丰富，技巧高超，风格典雅，无论是象征等级的仪仗、列戟、建筑，还是反映贵族现实生活的狩猎、马球、乐舞、宫女等，无一不栩栩如生、绚丽多姿，洋溢着对生命、对自然的肯定和热爱，闪耀着大唐文明浓重的人文主义光彩。我们通过研究唐代墓室壁画以及装饰纹样来表达我们对唐代文化的热爱以及对陕西西安的感激之情。
在古代服饰当中，唐代的服饰最为精美绝伦，独具风格，所以选择研究唐代的服饰。在古中今外流传下来的服饰中，上面的图案起到了画龙点睛的作用，体现出了本民族所特有的艺术精神。人们已经渐渐忘掉了我们的传统服饰。但在日本，人们在节日或者典礼上会穿上和服。在国内已经几乎没有这种现象了。我希望通过这次的图案研究重新认识我们的传统服饰。当今社会年轻一代格外喜爱国外品牌，而忽略中国文化，以唐传统文化作为基础，宣扬中国传统文化品牌。
唐代给人的感觉就是雍容、华贵、从容。我们将品牌定性为中高端品牌，所以我们的品牌调性是优雅、从容，以现代元素表达唐代的优雅，将唐代传统元素融入现代服装品牌。进而我们的品牌标语就是“雅从中来”。
3、基于唐代壁画及装饰纹样几何化处理创立概念服装品牌
3.1唐代壁画的几何化转变以及品牌设计中的应用
设计是一种文明，设计是一种概念。任何艺术的设计都离不开秩序。秩序感存在于我们的生活中，存在于人类的所有设计活动中，几何图案的设计也不例外，它是人们充分运用秩序感的一种表现。几何图案在服饰设计中的运用，反映了人类喜爱技巧和广泛运用技能的表现心理，几何图形的有序组合使服饰图案的内容更丰富更精彩，它是服饰图案设计中不可缺少的内容。
几何图形是指单纯的以点、线、面为主体所构成的基本形。点、线、面是相对的，只有通过相互比较才能表现各个形态的概念。几何形是人们在长期实践中受自然物象的启发而创作出的抽象图形。。这些几何图形经过不同的分解、组合、变形，还可以变成无数的新的几何形态。不同几何图形可以分解、组合，按一定的比例、角度、方向进行回旋、放射、转折等可以设计出无数的有规律、有条理的图形，产生不同情趣的美感。
唐代是敦煌艺术的繁荣时期，石窟的装饰图案日臻完美，并达到高峰。藻井图案作为石窟覆斗形窟顶的装饰，自北朝西魏经二百年的发展至盛唐时期达到完美阶段。藻井的装饰构架已成定式，皆由中心方井、方井四周边饰层、垂幔三部分组成。整体结构比列协调，中心方井由大变小，向上深凸，方井四周边饰层次多，由外向内递减，由宽而窄，与覆斗窟顶形体非常契合协调；藻井边沿垂幔，珠玉铃铛纹饰亦极华丽。从唐代敦煌藻井图案中提取元素，进行几何化转变创新，从而传承民族文化精神，并将本民族艺术文化精神的艺术元素应用在品牌设计之中，使得本民族的艺术文化在现代品牌设计中更好的运用。
3.2“唐潮”品牌动态广告的设计应用
新时代，新背景下，科技的飞速发展，人们生活节奏的加快以及审美的多元化和不断提高，信息时代下的传统的信息传播媒介受到了很大的冲击。平面广告设计也不例外。因此，在这个新形势下，对广告设计提出了新的要求。建立在对互联网多媒体和现代化数字科技研究的基础上，如果善于利用两者可使广告设计寻找到新的突破口。通过对传统平面广告和动态广告的对比研究，不难发现，动态广告是建立在平面广告基础上的一种新媒体艺术。平面广告是动态广告的源头与截点，动态广告是平面广告的发展与延伸。动态广告不论是在形式美方面还是创意方面，都与平面传统广告有着密切的关系，可以说是一种创作手法的延续。不同的是，动态广告赋予了广告艺术更加丰富的语言，它不但可以表现二维和三维的空间，还融入了四维的时间性表现。因此，需要研究视觉流程设计在动态广告设计中的重要性。同时动态广告还可以加入音乐特效，是集合了多种媒介共同表现的一个综合体。可以说，动态广告为广告设计，入注了新鲜的血液，为的广告设计拓宽了发展的道路。“唐潮”的动态广告设计，以再设计的几何图案作为基础元素，以优雅、从容作为整个动态广告的调性，融入呼吸的轻松感将元素图案进行飘舞、吹散等一系列变化形式。并且融入logo，将logo与元素图案相结合。在寻求动态变化的丰富性之中做出看似简单但却复杂多样并且整体的动态效果。通过动态广告来表达我们品牌的整体调性。
[征引]
①范文澜.《中国通史·第七章〈唐五代的文化概况〉》
②刘韬，彭麦福 - 《艺术与设计：理论》 - 2009
③胡心怡，朱琪颖.《数字化时代的标志设计新趋向》.包装工程.2008
④陈刚.新媒体与广告[M].北京：中国轻工业出版社，2002
作者简介
马康慧（1992.9—），女，汉族，籍贯：陕西宝鸡，西安美术学院设计系，16级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：动态媒体设计。
（作者单位：西安美术学院）