新春之际，各种所谓的“图书排行榜”纷纷出笼。这些排行榜五花八门，令人眼花缭乱。那么，它们可信不可信，水分又有多少呢?对此，民主与建设出版社的韩振宇主任指出：“图书排行榜没有权威机构来主持，目前的排行榜评审不公开，公众不知道他们怎么评的，而且数据无法核查，极为不准确，很多上榜书籍宣传的成分居多，都是自说自话，他们的排行，只能作为图书行业的一种参考。”
　　中国内地“畅销书排行榜”大约出现在1994年前后，最早刊登排行榜的杂志是《中国图书评论》。北京图书批发交易市场办公室主任王树人说：“做图书排行榜是项严肃而繁重的事，除了考虑销售册数之外，还要考虑图书的档次、导向等因素，考虑有关部门的意见，然后才能公之于众。”而实际上，许多图书排行榜的目的就是利用人们的从众心理搞促销，甚至不惜做假账，其中“买榜”就是具有隐蔽性的一种手段。所谓“买榜”，是指一些出版商发行了新书之后，花钱派人去各大书店批量购回该书，造成该书十分“畅销”的表象，带动不知情的读者跟风购买，既欺骗了消费者，也欺骗了书店。
　　国内某青少年图书出版单位的一名市场人员不久前透露：搞青少年图书签售活动时，找“书托”是常有的事。为了活动现场气氛火爆，更为了借活动一举打开销售局面，让出版的新书迅速登上书店畅销排行榜，他们会事先准备好一定数量的“书托”。具体做法是找学校，先跟老师搞好关系，再让老师安排学生到签售现场排队买书造势。买书款由出版单位预先交给老师，学生只要到现场跑一趟，就町以白拿…本新书，学生自然乐意。
　　这种虚假排行榜之所以流行，就是因为出版商们认为它是最好的广告，其资金投入只有传统营销手段的十分之一。北京一家民营书商张经理给记者算了一笔账：一本书定价20元，在网络上卖7折，出版方只需14元回购，如果每天回购300本，花费是4200元。300本的回购量能在当当、卓越等网络书店上冲到前_-。而位列三甲的图书，一般能带动数量更多的真实购买。
　　花钱打榜的事书店并非一无所知，但北京一家书店的工作人员表示，他们并没有能力分清楚团购者背后的真实意图，也没有必要拒绝一笔送上门的买卖。书店低折扣进书，团购者高价买走，这之间的差价对书店而言不是小数目。书店的生存就是靠这点差价，即便知道对方在“打榜”，但是他们没有理由让收入受到损失。
　　然而，我们必须看到，这利，排行榜却给出版机构的专业运作带来严重的负面影响，主要包括：其一，影响选题，作为选题来源的重要信息，出版社在做选题策划时会把各类畅销书排行榜作为重点对象做深入分析，以确定选题或者作为调整选题结构的重要参考依据；其二，影响国外图书的版权引进，国内出版社在引进国外图书时，一个重要的参考依据就是畅销书排行榜；其三，影响出版社对工作者的判断和选择，出版社在对排行榜做分析时会特别关注重要作者，那些频繁出现在排行榜中的作者有可能被打造成“品牌作家”而加以强力推广；其四，影响未来图书市场的走向，出版社在探索市场未来发展趋势时会以排行榜的分析作为基础，以获知读者趣味的特征以及图书流行的趋向。由此可以看出，虚假的畅销书排行榜实际上就是对出版业的误导，就是对读者的欺骗。
　　因此，呼吁有关管理部门加强对图书市场的管理，出版社和销售商加强行业道德自律，广大读者也应提高辨别真假信息的能力。总之，只有让排行榜真实地反映市场实际状况，它才能真正发挥促进图书市场繁荣发展的积极作用。