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在互联网时代，微公益迅速发展，云公益平台逐步搭建，公益能量趋向整合，原有的志愿服务模式和宣传策略已不能适应现代社会大众化、长效化和自主化的服务需求。这就需要我们在新形势下统筹兼顾，综合考虑传播者、受传者、传播方式和传播媒介四个制约因素，从传播者角度设置网络议程引导大众参与，从受传者角度强化社会监督促进服务过程公开透明，从传播方式角度“做经典”带动正能量辐射，从传播媒介角度综合发挥新老媒体特性形成宣传合力，使志愿服务理念和意识深入人心，养成志愿服务的文化自觉。