【摘 要】
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随着电子商务和社会化媒体紧密结合,由此形成的社会化商务对消费者购买意愿的影响就越来越大。通过整理和分析国内外有关对社会化商务环境下影响消费者购买意愿研究的文献,创
【出 处】
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杭州电子科技大学学报(社会科学版)
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随着电子商务和社会化媒体紧密结合,由此形成的社会化商务对消费者购买意愿的影响就越来越大。通过整理和分析国内外有关对社会化商务环境下影响消费者购买意愿研究的文献,创新性地从五大理论:信任理论、网络口碑理论、数据挖掘理论、感知价值理论、消费者心理理论中归纳出当前研究的重点。结合研究的特点,在理论上给出未来研究的发展方向,实践上指导企业的运营策略。
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