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基于企业差异化营销的需求，为选择一套合理有效的品牌结构评价方法，进行了MATLAB企业品牌结构评价仿真的研究。从选择确定企业品牌结构评价指标入手，建立了BR神经网络模型，并用MATLAB软件进行学习仿真训练，在实际应用过程中不仅可比较企业间品牌结构设置情况，也可以做企业品牌结构设置多方案优化选择。