消费税的调整是近期白酒行业的大事，它将对国内白酒行业产生多大影响，目前还无定论。但是由于新的消费税计税办法堵住了企业避税的途径，将给很多白酒企业带来成本的上升。是否涨价以及涨多少成为它们面临的问题。涨价对不同企业来说，影响是不同的。某些企业可能感觉压力很大，某些企业却可能觉得机遇来了。处境不同，感受也不同。真是几家欢喜几家愁。
　　
　　一线品牌的洒脱
　　
　　对一线品牌的白酒企业来说，由于它们的利润空间很高，对成本的承受能力也更强。它们虽然不会完全“内部消化”新生成的成本，但是这些成本还不至于导致它们整体竞争能力的削弱和市场份额的大幅缩减，高端白酒的总体市场容量也不会因此萎缩。《广告主》在采访著名品牌专家、高崇品牌机构国际的首席专家许广崇时，他表示：“高端白酒的消费群体已经决定了其市场容量的稳定性。”不仅风险是可控的，一线白酒企业甚至可以将风险转化成机会，即通过涨价，不仅抵消新生成的成本，还可以获得更多的利润。
　　国内一线品牌还面临洋酒品牌的竞争，那么洋酒品牌会不会借国内一线品牌涨价之机，大规模抢占市场?安徽双轮集团的副秘书长王建峰对《广告主》表示：“洋酒更多的代表时尚，其消费主要集中在高档夜场，餐饮渠道的洋酒消费并不高。除非在高档夜场市场，洋酒应该不会对周内一线品牌白酒产生很大的冲击。”
　　
　　中档品牌的焦虑
　　
　　与一线品牌不同的是，中档品牌的市场规模较小，主要集中在某一区域，并且区域内的品牌种类多，彼此间的竞争也更激烈。这些中档白酒的消费者对价格比较敏感，价格战是常有的竞争形式。而且一线品牌也进军中档酒市场，使本来已很激烈的市场竞争变得更为激烈。中档白酒企业很难“内部消化”消费税调整带来的新生成本，同时也很难向消费者“转移成本”。
　　最重要的是，这是一个诸多品牌存在的竞争环境，涨价虽然由单个企业做出，但涨价幅度的不同对竞争优势的影响是很大的。某些企业有可能自行消化更多的成本，少涨价甚至不涨价，那么其市场竞争优势将会很明显。特别是在中秋节和国庆节到来之际，以低价策略占领市场，提高品牌知名度，是有可能的。而其他企业如果没有做好应对的准备，价格涨幅较大，便可能失去市场份额，导致生存压力增大，甚至破产。所以在涨价问题上，中档白酒品牌企业如履薄冰，战战兢兢。
　　虽然中档白酒企业提价不是单纯价格的变动，然而走品牌升级的路线仍然比较困难。王建峰表示：“多数中档白酒企业在涨价的同时，也提升了产品的质量，改进了产品的包装等，以此给消费者一个提价的理由。”但是进一步说，这是否是向高端品牌升级的一个机会?许广崇和王建峰都表示了质疑，王建峰表示：“向高端品牌升级，价格必然要明显上升，这不是企业一厢情愿能决定的。当前向高端品牌升级的风险比较高。”
　　
　　低端品牌的安逸
　　
　　低端市场是一块被中高档品牌放弃的市场。2001年，白酒消费税计税方法改为从价和从量相结合的复合计征方式，导致很多白酒企业退出低端市场，而地方小酒厂则并未如预计中的那样受到重创，反而有所扩张。主要是因为它们所受的税收监管疏松，地方小酒厂可通过隐瞒收入，提高白酒单价，减少酒的数量等方法达到少缴增值税及消费税的目的。
　　此次消费税调整依然波及不到地方小酒厂，因为它们的避税途径不是通过设立独立的销售公司，而是通过其他方式避税。金融危机后，中高档品牌进军农村市场的步伐也将减慢，这些地方小酒厂得以偏安一隅，安逸地过活。