论文部分内容阅读
广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段 ,我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性 ,但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题 :过分夸大广告传播的作用 ;品牌的核心价值缺乏个性 ;广告传播缺乏持久的定力 ;盲目选择品牌代言人 ;产品品牌和企业品牌混淆推广 ;广告制作水平低下 ,形式雷同。