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中国的传媒市场竞争日渐剧烈，面临着两大压力——频道的数量大幅度增多，受众的市场也达到了一种饱和的状态。这必然会导致电视频道另辟蹊径，打起品牌战争。以这样的角度来讲，包装的作用便会愈发的重要。大多数电视台显然都意识到了，想获得更大的市场份额，只是依靠提升节目内容是不能达到效果，而单个节目的优秀仅能从点上拉动收视率。从整体营销的角度出发，才能提升整个频道的收视率。利用资源优势打造自己的频道品牌，从而拉动整个频道的收视曲线。