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11月11日,四川电视节在成都隆重举行,这时正值广电总局“限娱令”颁布10天之后。据组委会透露,这次参展的影视公司不仅数量多,而且电视剧产量增幅明显迅猛,甚至有大公司携五六百集剧目一齐亮相,其豪举备受业界瞩目。
“限娱令”再为产量注入强心剂
四川电视节作为已有20年历程的老牌影视节目交易平台,一直是国内影视市场的晴雨表。今年电视节期间,吸引了几千家影视机构参许、参展,5000多名影视人参加,观众达12万人次,吸引参观洽谈的用户达7万人次。这一情况表明,虽然八月份北京电视节期间业内人士已在高呼产量过剩,但电视剧产量仍在高歌猛进。其中,不少人认为广电“限娱令”的出台,不仅释放了巨大的产量,也为忧心忡忡的电视人注入一针强心剂。
据广电总局管理司王卫平司长预测,“限娱令”令卫视综艺节目取消后,电视剧将成为填补空缺的最佳选择。
慈文影视的负责人也表示,这条新规定客观上为电视剧播出开辟了一条新通道。而各卫视在综艺节目上的血拼之势也将放缓,把原本由综艺占据的黄金时段让位于电视剧,这对制作公司来说是最大的利好。
电视台方面,虽然并未明确会用电视剧来填补综艺节目留下来的空档,但表示已开始进行节目调整,只是目前仍存在不少困难。
本刊曾在2011年11月,就今年电视剧产量井喷式增长做了专题报道,深入分析产业现状以及电视剧量价齐升后对整个产业造成的影响。
报道指出,中国电视剧产量连续五年稳居世界第一,截至2011年八月底,电视剧产量近二万集,业内人士预测年底将过三万集。这势必造成仅有少部分集聚创作资源的剧集才能播出,行业洗牌迫在眉睫。电视台方面,产量巨幅提升不仅为购片科加大了工作难度,也令卫视间的竞争越趋激烈,面对电视剧题材和创作乏力的现状,电视台不得不把宝押在明星效应上,致使购片费一路看涨。同时,网络新媒体的异军突起,令制作业群情鼓舞,并开始撼动传统电视台的收视地位。从产业大环境来讲,随着制作成本的不断上升,融资环境也越来越严峻。
因此,一方面业内有识之士在积极呼吁减量提质,而另一方面投资仍蜂拥而至,项目仓促上马,制作成本持续通胀。
在采访中发现,不少创作人对这一现状甚是担心。电视剧导演王小康说,“我预测明年比今年产量还要高,也许到明年年底或后年上半年,会有60%的中小电视剧制作公司倒下。而电视台方面,因为演员的酬金高,制作成本大,能够有胃口消化不断攀升的购片费用的只有有数的几家卫视。其实,优势电视台也会垄断资源,如同电视剧市场一样出现两极分化。”
新媒体崛起,分流收视
据统计,截至今年上半年,我国电视人口收视总量同比缩减,这一态势从2010年下半年开始显现。究其原因,主要與观众规模的缩减相关,平均每天收看电视的观众比例已从2009年上半年的75%下滑到2011年上半年的70%,出现轻度流失。
有业内人士表示,这与网络新媒体的崛起有直接关系。而这一群体对电视制作的要求更多元化,不仅年龄段往下走,还会引导未来电视剧的制作方向。
导演王小康说,“由于电视剧的受众被网络观众占去一部分,导致能在网络中引起热议的话题剧成为一个新的制作类型,也需要制作单位迎合网络观众的需求,把一些时尚的、轻喜感的,具有尖锐社会话题性的内容做出来,这其实已经为制作方打开一条新思路。”
最明显的表现是,在新媒体的冲击之下,央视和地面频道的收视持续下降,只有省级八大卫视保持一定的增长速度,竞争力处于高企状态。这其中,综艺节目功不可没,因此“限娱令”的出台,令以综艺见长的卫视颇为头痛,明年八大卫视的收视格局如何,还不能轻易定论。
随着电视收视市场竞争日趋激烈,不仅电视媒体之间需要争夺观众注意力,外围还要面临着新媒体的不断分流,这样的竞争态势,要求电视台在观众收视总量、频道竞争格局、主要节目类型等方面都要有上佳表现。
目前看来,无论电视台,还是网络新媒体,对优秀电视剧的依赖越来越大。
题材类型多,跟风也多
今年电视剧市场除了产量井喷,还有一个显著现象是题材和类型多元。古装历史、红色经典、反特谍战、家庭伦理、都市情感、职场话题等题材都在市场活跃,整体呈现着万紫千红的局面。
但在这种态势下,“跟风”这一电视剧创作领域的痼疾,依然无法得到改善。
如同当年一部《暗算》引来的谍战剧风潮,今年年初,古装穿越剧《宫》,也为古装剧打开一个跟风的窗口。虽然广电及时叫停“穿越”,但古装剧仍披着宫斗、传奇、爱情等形形色色的外衣轮番上阵,成为今年最火的片种。以湖南卫视为例,《宫》、《新还珠格格》《步步惊心》《倾世皇妃》《武则天秘史》,接连播出不见疲态。以《倾世皇妃》为例,在湖卫十点档收视率破二,并在优酷网的点击突破五亿次,在海外市场打出漂亮仗,成功卖到日本主流电视台NHK。而《步步惊心》引发的网络话题热度,至今居高不下。
良好的市场效应,加之这一题材极易被抄袭模仿,导致古装剧将在未来一年内仍是制作单位的跟风样板,亦是首当其冲投资风险最大的剧种,被跟风抄袭、制作粗糙、简易流程化而做死。
此外,荧屏上比较活跃的仍是大量反特谍战剧和红色经典战争剧。而都市生活、近代传奇和家庭伦理三大题材,虽然也有几部收视表现坚挺,但相比往年总量已有不同程度的缩减。
同时,省级卫视在电视剧多家联播为主的基础上,今年也自制了众多独播剧,显示出强势电视台对电视剧资源的控制力度。如湖南卫视的多部自制青春偶像剧、古装宫廷传奇剧,以及江苏卫视的时尚都市剧,等等,都与自身定位十分匹配。
那么,未来会是哪个题材领军市场呢?业内人士指出,首先鉴于政策因素,明年适逢十八大,红色经典和谍战仍有相当大的市场。其次,网络话题成为电视剧收视的重要参照系,能引起网络热议的都市情感、话题、职场剧将有过硬的表现。这类剧种接地气,投资成本相对较小,有稳定的收视群体和收视份额,只要在话题上做到及时和尖锐,应该能引起广泛共鸣。
随着电视收视市场竞争日趋激烈,
不仅电视媒体之间需要争夺观众注意力,外围还要面临着新媒体的不断分流,这样的竞争态势,要求电视台在观众收视总量、频道竞争格局、主要节目类型等方面都要有上佳表现。
“限娱令”再为产量注入强心剂
四川电视节作为已有20年历程的老牌影视节目交易平台,一直是国内影视市场的晴雨表。今年电视节期间,吸引了几千家影视机构参许、参展,5000多名影视人参加,观众达12万人次,吸引参观洽谈的用户达7万人次。这一情况表明,虽然八月份北京电视节期间业内人士已在高呼产量过剩,但电视剧产量仍在高歌猛进。其中,不少人认为广电“限娱令”的出台,不仅释放了巨大的产量,也为忧心忡忡的电视人注入一针强心剂。
据广电总局管理司王卫平司长预测,“限娱令”令卫视综艺节目取消后,电视剧将成为填补空缺的最佳选择。
慈文影视的负责人也表示,这条新规定客观上为电视剧播出开辟了一条新通道。而各卫视在综艺节目上的血拼之势也将放缓,把原本由综艺占据的黄金时段让位于电视剧,这对制作公司来说是最大的利好。
电视台方面,虽然并未明确会用电视剧来填补综艺节目留下来的空档,但表示已开始进行节目调整,只是目前仍存在不少困难。
本刊曾在2011年11月,就今年电视剧产量井喷式增长做了专题报道,深入分析产业现状以及电视剧量价齐升后对整个产业造成的影响。
报道指出,中国电视剧产量连续五年稳居世界第一,截至2011年八月底,电视剧产量近二万集,业内人士预测年底将过三万集。这势必造成仅有少部分集聚创作资源的剧集才能播出,行业洗牌迫在眉睫。电视台方面,产量巨幅提升不仅为购片科加大了工作难度,也令卫视间的竞争越趋激烈,面对电视剧题材和创作乏力的现状,电视台不得不把宝押在明星效应上,致使购片费一路看涨。同时,网络新媒体的异军突起,令制作业群情鼓舞,并开始撼动传统电视台的收视地位。从产业大环境来讲,随着制作成本的不断上升,融资环境也越来越严峻。
因此,一方面业内有识之士在积极呼吁减量提质,而另一方面投资仍蜂拥而至,项目仓促上马,制作成本持续通胀。
在采访中发现,不少创作人对这一现状甚是担心。电视剧导演王小康说,“我预测明年比今年产量还要高,也许到明年年底或后年上半年,会有60%的中小电视剧制作公司倒下。而电视台方面,因为演员的酬金高,制作成本大,能够有胃口消化不断攀升的购片费用的只有有数的几家卫视。其实,优势电视台也会垄断资源,如同电视剧市场一样出现两极分化。”
新媒体崛起,分流收视
据统计,截至今年上半年,我国电视人口收视总量同比缩减,这一态势从2010年下半年开始显现。究其原因,主要與观众规模的缩减相关,平均每天收看电视的观众比例已从2009年上半年的75%下滑到2011年上半年的70%,出现轻度流失。
有业内人士表示,这与网络新媒体的崛起有直接关系。而这一群体对电视制作的要求更多元化,不仅年龄段往下走,还会引导未来电视剧的制作方向。
导演王小康说,“由于电视剧的受众被网络观众占去一部分,导致能在网络中引起热议的话题剧成为一个新的制作类型,也需要制作单位迎合网络观众的需求,把一些时尚的、轻喜感的,具有尖锐社会话题性的内容做出来,这其实已经为制作方打开一条新思路。”
最明显的表现是,在新媒体的冲击之下,央视和地面频道的收视持续下降,只有省级八大卫视保持一定的增长速度,竞争力处于高企状态。这其中,综艺节目功不可没,因此“限娱令”的出台,令以综艺见长的卫视颇为头痛,明年八大卫视的收视格局如何,还不能轻易定论。
随着电视收视市场竞争日趋激烈,不仅电视媒体之间需要争夺观众注意力,外围还要面临着新媒体的不断分流,这样的竞争态势,要求电视台在观众收视总量、频道竞争格局、主要节目类型等方面都要有上佳表现。
目前看来,无论电视台,还是网络新媒体,对优秀电视剧的依赖越来越大。
题材类型多,跟风也多
今年电视剧市场除了产量井喷,还有一个显著现象是题材和类型多元。古装历史、红色经典、反特谍战、家庭伦理、都市情感、职场话题等题材都在市场活跃,整体呈现着万紫千红的局面。
但在这种态势下,“跟风”这一电视剧创作领域的痼疾,依然无法得到改善。
如同当年一部《暗算》引来的谍战剧风潮,今年年初,古装穿越剧《宫》,也为古装剧打开一个跟风的窗口。虽然广电及时叫停“穿越”,但古装剧仍披着宫斗、传奇、爱情等形形色色的外衣轮番上阵,成为今年最火的片种。以湖南卫视为例,《宫》、《新还珠格格》《步步惊心》《倾世皇妃》《武则天秘史》,接连播出不见疲态。以《倾世皇妃》为例,在湖卫十点档收视率破二,并在优酷网的点击突破五亿次,在海外市场打出漂亮仗,成功卖到日本主流电视台NHK。而《步步惊心》引发的网络话题热度,至今居高不下。
良好的市场效应,加之这一题材极易被抄袭模仿,导致古装剧将在未来一年内仍是制作单位的跟风样板,亦是首当其冲投资风险最大的剧种,被跟风抄袭、制作粗糙、简易流程化而做死。
此外,荧屏上比较活跃的仍是大量反特谍战剧和红色经典战争剧。而都市生活、近代传奇和家庭伦理三大题材,虽然也有几部收视表现坚挺,但相比往年总量已有不同程度的缩减。
同时,省级卫视在电视剧多家联播为主的基础上,今年也自制了众多独播剧,显示出强势电视台对电视剧资源的控制力度。如湖南卫视的多部自制青春偶像剧、古装宫廷传奇剧,以及江苏卫视的时尚都市剧,等等,都与自身定位十分匹配。
那么,未来会是哪个题材领军市场呢?业内人士指出,首先鉴于政策因素,明年适逢十八大,红色经典和谍战仍有相当大的市场。其次,网络话题成为电视剧收视的重要参照系,能引起网络热议的都市情感、话题、职场剧将有过硬的表现。这类剧种接地气,投资成本相对较小,有稳定的收视群体和收视份额,只要在话题上做到及时和尖锐,应该能引起广泛共鸣。
随着电视收视市场竞争日趋激烈,
不仅电视媒体之间需要争夺观众注意力,外围还要面临着新媒体的不断分流,这样的竞争态势,要求电视台在观众收视总量、频道竞争格局、主要节目类型等方面都要有上佳表现。