【摘 要】
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<正>电影植入式广告起源于美国,现已风靡全球,成为一种重要的媒体广告形式。它是"指在电影的道具、对白或故事情节中软性植入广告主的产品、服务和具有代表性的视听品牌符号,
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<正>电影植入式广告起源于美国,现已风靡全球,成为一种重要的媒体广告形式。它是"指在电影的道具、对白或故事情节中软性植入广告主的产品、服务和具有代表性的视听品牌符号,使观众留下对广告主产品及品牌的印象,从而达到营销目的。"最早的植入广告出现在1951年《非洲皇后号》中为戈登杜松子酒做广告。此后,《黑客帝国》、《我,机械人》等出现大量广告,目前美国的电影植入广告已经走向成熟。伴随我国电影产业的蓬勃发展,电影植入式广告在电影界得到了长足的发展。在国产影片《爱情呼叫转移》、《非诚勿扰》、《疯狂的石头》、《唐山大地震》、《杜拉拉升职记》中,植入式广告已成为常态。
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