【摘 要】
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在线交易中广泛使用的定价模式为整合定价和分离定价。通过情景实验探讨在有无参考价格情形下,整合定价和分离定价对消费者网购感知价值和购买意愿的影响。结果表明：在有参考
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在线交易中广泛使用的定价模式为整合定价和分离定价。通过情景实验探讨在有无参考价格情形下,整合定价和分离定价对消费者网购感知价值和购买意愿的影响。结果表明：在有参考价格情况下,无论是高价还是低价产品,整合定价和分离定价对消费者价值的感知和购买意愿均不存在显著差异;而在无参考价格情况下,消费者处于低认知状态,当产品价格较低时,整合定价更受到消费者的偏爱;当产品价格较高时,框架效应被抵消。
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