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主编的经营理念直接影响着刊物的发展。过去那种一味强调学术期刊的严肃性、高雅性，认为学术期刊应重视社会效益、其价值不以订数论高低、编辑要耐得住清贫和寂寞的观念，已不能适应学术事业发展的需要。面对激烈的市场竞争，主编首先要树立成本理念，要合理支配各项办刊费用，使编辑部形成良好的节约风尚，不但要讲社会效益还要讲经济效益；其次要树立市场理念，把编辑刊物当作生产产品一样对待，严格质量管理，服务好读者；再次要树立营销理念，对外广泛宣传刊物，树立刊物良好形象，加强品牌建设，并根据形势的发展变化适时调整办刊策略。