【摘 要】
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目前,在“一带一路”的战略浪潮席卷下,我国的轨道交通装备行业面临着前所未有的发展机遇.中国中车作为我国轨道交通装备产业的领头羊,正着眼于国际市场,改善其经营布局,大力
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目前,在“一带一路”的战略浪潮席卷下,我国的轨道交通装备行业面临着前所未有的发展机遇.中国中车作为我国轨道交通装备产业的领头羊,正着眼于国际市场,改善其经营布局,大力实施品牌国际化、多元化、协同化发展战略.本文以品牌国际化相关理论为基础,通过研究中国中车的品牌国际化战略,围绕着面临的内外环境,运用SWOT分析法对其目前发展现状进行了进一步了解,并指出其目前存在的一些问题及原因,紧接着提出相应的实施发展策略,制定了在品牌定位、品牌传播、品牌创新等方面的具体措施,最后总结得出启发,为中国企业走品牌国际化的发展道路提出了一系列的对策建议,这些建议具有较好的参考价值和理论意义.
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