产品创新有两种，革命型创新和演进型创新。
　　人世间突然第一次出现电灯、电话或电脑，这种“革命型创新”其实非常难得，需要强大的研发投入和长久的研发时间。
　　“演进型创新”则不同，它甚至不需要专业科研人员发起，在消费品领域，常常来自一线营销人挖掘顾客需求，或是渠道商提出终端需求，或是老板脑海中的灵光一现。
　　在“演进型创新”中，产品的整体改动或变形都不大，只是改进了产品上的一些细节，我们称之为“微创新”。有效的微创新，可能开创一个几千万、上亿甚至几十亿元的市场。