【摘 要】
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近年山寨经济近年在中国取得了迅猛发展,服装行业尤以阿迪王为例,尽管近年来阿迪王的网络知名度越来越高,但是和国际大牌zara相比,仍是有很大的差距。随着近年来对消费者价值
【基金项目】
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厦门大学基础创新科研基金资助(Supported by the Fundamental Research Funds for the Xiamen Universities),项目编号CXB2011010,国家自然科学基金(批准号71172049),福建省科技项目软科学项目(批准号2011R0083)等课题,加拿大IDRC的资助
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近年山寨经济近年在中国取得了迅猛发展,服装行业尤以阿迪王为例,尽管近年来阿迪王的网络知名度越来越高,但是和国际大牌zara相比,仍是有很大的差距。随着近年来对消费者价值的提倡,本文采用问卷分析和二手资料相结合的方法,同时结合深入访谈阿迪王品牌总监的资料,从营销理论4C角度入手,将中国服装行业典型山寨企业阿迪王和国际知名山寨品牌zara进行对比,进而发现中国式的山寨需要在保持低价多款的优势下,从质量入手重塑品牌形象,赋予品牌一定的内涵。同时要有以顾客为中心的4C营销理念,并将之贯彻到企业日常运营,以此才可获
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