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云南明确了建设绿色经济强省大目标后，绿色营销问题的提出，就是顺乎逻辑的，构成所谓“绿色经济”的一个关键环节。 “绿色”的含义是多方面的，它可以是指一种产品，也可以是指一种行业或产业，也可以是指一种思维方式、经营哲学和一种行为规范。 一般认为，绿色营销(greenmarketing)，是指企业在营销活动中要体现“绿色”，即在营销中要注重地球生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，实现企业自身利益、消费者利益和社会利益以及生态环境利益的统一。 关于“绿色营销”的确切定义，目前理论界对此还没有一个统一的