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新媒体的出现正逐步影响着人们的阅读习惯,也对传统纸媒造成巨大冲击,微信公众平台兼具丰富性与互动性,因此传统纸媒向新媒体领域拓展延伸已经刻不容缓。然而微信公众号在读者类型、传播方式、传播载体、反馈效果上,都和传统纸媒有着极大差异,所以传统纸媒的微信公众号不能仅仅只做内容的搬运工,必须充分了解受众需求,对自身做出相应改变。