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【摘要】本文认为3D技术引领着当前世界电影的新潮流，电影也呈现出影像奇观化、奇观国际化和奇观电影迎合市场需求三大特征。
【关键词】3D电影；奇观化；市场需求
电影是技术和艺术的结合体。从无声电影到有声电影，从黑白画面到彩色技术，电影在技术发展的基础上不断实现艺术与人文价值的提升。每一次技术的革新都带给人们新奇与惊叹，带领人们领略前所未闻前所未见的奇妙世界。自20世纪80年代以来，随着计算机技术的迅速发展，大量电影将重点放在了奇幻虚拟的影像上，导演和制片人更愿意追求场面上的宏伟和壮观。
3D后期与计算机技术的融合，立体摄像机的发明，以及3D imax的电影放映技术，使得立体电影在技术上已趋于成熟，电影的奇观化趋势日益鲜明。从电影呈现奇观化到奇观国际化再到3D给电影票房带来的强大号召力，电影技术的每一次重大突破都会引起观众的强烈反响并影响制作者的思路，这既会引起新技术带来的新的电影市场又会导致一定阶段内电影发展的局限。
一、3D技术使电影呈现奇观化
当代电影内容的图像中心模式正在取代传统的话语中心模式。①在世界电影发展历程中，“文学性曾经是电影的内核，它具体体现为诸如剧本、对白、画外音、剧情结构、电影叙事性等等”，“像是文学作品的视觉再现”，“带有很大的戏剧成分”和“更多的话语中心特征”②。近年来，得益于3D技术的迅猛发展，电影在视觉冲击力和视觉震撼效果方面获得了重大突破，电影奇观化模式开始逐渐取代叙事中心模式。“电影对空间的表现不再只是客观地描述空间，而是对空间进行重新组织、重新塑造，力图营造出某种具有强大视觉冲击力的‘地理景观’”。
美国学者道格拉斯·凯尔纳曾提出“媒体奇观”概念，他认为：“能体现当代的基本价值观、引导个人适应现代生活方式的，并将当代社会中的冲突和其解决方式戏剧化的媒体文化现象”就是媒体奇观，“它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件等”。电影通过各种技术手段，将现实的景象进行艺术加工，将不同的地域景象进行组合，甚至创造虚拟的想象景象，呈现出一个亦真亦幻的梦想景观，是一个名副其实的奇观展示集中地。特别是3D技术的运用，营造出一个逼真的梦幻世界。
2009年，科幻电影《阿凡达》的上映标志着3D电影全球性时刻的到来：观众坐在影院里就可以去领略潘多拉星球的奇幻和美丽，尤其是骑着飞龙飞翔的画面更是满足了很多人童年的梦想。3米多高的蓝色纳威人，惊险刺激的丛林探险，奇异外星生物的打斗，以及为人所津津乐道的机械化武器和战争场面。精心打造的画面、逼真的听觉刺激都在3D imax的立体观影模式下，给予观众前所未有的震撼。
2011年上映的《蓝精灵》通过3D技术，使得电影中的神秘石窟和蓝月亮更具梦幻的美妙，特别是蓝爸爸飘逸柔软又逼真的白胡子更是让小朋友们忍不住“摸一把”。无论是成年人还是孩子们都在3D的世界里体会着快乐蓝精灵的童话世界。
另外，像《玩具总动员3》、《舞出我人生》、《冰河世纪3》等，在新的续集中加入3D技术，对此做法的好坏，尽管人们评价不一，但其中有的电影确也的确吸引了大批观众来感受这不一样的奇观世界。
票房决定成败的现代电影市场也催生了“3D奇观”下的媒体奇观。以《阿凡达》为例，卡梅隆和好莱坞金牌制片人乔恩?兰道的黄金组合成为票房保证。曾席卷世界电影票房的《泰坦尼克号》的导演卡梅隆能否超越自己创下的纪录的问题在媒体的猜测中从未冷却。电影尚未上映3D电影的大旗已经“迎风招展”。卡梅隆在中国宣传时大方说出哈利路亚山的原型是取自中国的黄山，引得国内一片热议，轻松从中国赚取了11亿的票房。从技术上来说，《阿凡达》是个用3D和CG技术精心打造出的老套故事，从宣传推广来说，《阿凡达》更是一个名副其实的媒体奇观。
二、电影奇观国际化
全球化、国际化是当代世界的大趋势，也是电影奇观化发展的重要着力点。通过对不同民族、国家的地域文化的组合加工，将地理空间进行跨文化的延伸和扩展，好莱坞电影力求迎合世界各国观众的口味，吸引全人类的眼球。代表电影未来发展方向的3D电影亦是如此，其国际化主要体现在以下几个方面：
首先，场景国际化。一方面，观众喜欢在电影中看到与自己的生活视野相似的东西但又不喜欢完全一样，当观众看到自己熟知的事物被搬上电影屏幕时，就会认为电影场景与自己的生活环境很接近，这种主观上的接近心理，使得观众对电影产生好感。《飞屋环球记》中黄皮肤，系着红领巾的小男孩让不少观众认为他是中国少年，从而在心理上产生认同和亲切感。另一方面，观众又希望看到自己从不曾看到的新事物，以满足其猎奇心理和窥探欲望，《冰河世纪》里可爱的、长相奇特的动物以及大多数人很难亲身领略的极地风光等，都是3D技术带给人们的视觉满足。3D电影利用从现实世界采集的各种各样的场景，加以故事化，打造出一个超越现实世界的新的奇幻王国，将不同国度、人种的特性放在同一个时空中，为的正是适应世界各地不同“口味”的观众。
其次，推广营销的国际化。从受众的角度来讲，媒体轰炸式的信息传播使得受众的判断力被信息“殖民化”了。《阿凡达》的出现，这种现象达到了顶峰。
第三，共同价值的交融。在电影中展现共同的价值观成为这些电影的基点。《阿凡达》中，追求真爱，抵御外敌，保护家园，是人类共同的价值观；《冰河世纪3》中，那只一直在思索要爱人还是要松果的松鼠，诠释的是现代人婚姻的围城，搞笑中隐喻着现实。这些故事诉求迎合了观众固有的价值观，很容易被世界各地的观众接受和认同。
最后，唯“美”至尊。吉登斯认为：现代性和全球化要求建立普遍的、一元的价值观念，而地方性强调的是独特性和多元化。③电影中呈现出的跨文化跨地域的景观，其指涉意义已经经过了重构，突破了各地方观众的既有概念与价值体系。因此，对观众而言，电影中所展现的跨文化景观既是熟悉的，也是陌生的。观众熟悉的只是表面呈现出的形式，而其内涵已经被置换。这种陌生的“熟悉”景观，是全球化的后果，体现着全球化中的政治、经济、文化多重意蕴。观众在接受这样的电影文化的同时，对于美国式文化也失去抵抗的能力，或许所谓的奇观国际化恰恰反映了美国式文化的昌盛。 三、3D技术引领下的电影新发展
3D电影的风靡与电影制作者追求更大的市场份额不无关系。为吸引观众重归影院，电影制作者们不得不在电影院的大银幕和技术效果上大做文章。目前，无论是电视媒体还是平面媒体都已经将打造奇观作为增加收视率或发行量的主要手段，3D技术已成了电影市场的一大卖点。
2008年9月中影数字发展公司发行了第一部3D影片《地心历险记》，在国内引起轰动，票房收入6960万元。2009年是3D电影的一个分水岭，从这时候起3D电影开始强有力地冲击着电影市场。《冰川时代3》、《飞屋环球记》、《阿凡达》等，在国际电影市场引起了强烈反响。2010年，搭着《阿凡达》的顺风车纷纷登场，有不少经典老片和系列电影运用3D技术为自己“增色添金”。 《玩具总动员3》《怪物史莱克4》《钢铁侠2》等均属于此列。2011年，在全球票房前20的电影中有一半是3D电影。在商业时代， “当人们获得了更先进的技术手段，体验到了更豪华的媒体文化奇观的时候，他们就会逃到媒体和虚拟现实中寻求解脱。”④3D电影可谓填补了这样一个市场。
3D电影成为电影发展的潮流，但其带来巨大的电影市场之时也使电影发展走入了某些困境。
有的电影为了在市场中生存，将3D作为一种噱头，有的虽然有精美的三维视觉影像，但却将讲故事抛之脑后。然而电影毕竟是一门艺术，应当带给人审美愉悦。仅依靠技术带给人的视觉刺激来取悦观众是不能长久的。3D应该成为提升电影价值的一种手段。正如凯利·阿斯布瑞所说：“《阿凡达》的出现确实给电影界带来很多希望，带来一种正面的引导，但我想说的是要避免为了3D而3D的做法……如果你觉得在这部影片当中三维能够强化你的剧情，强化你的故事，那么就采用它。”
当然，技术始终是电影的一部分，其发展是在电影叙事发展到一定阶段的突围和转向方式。在电影技术发展的同时，电影制作者们要不忘在剧作文本上多下功夫，才能够创造出真正的经典。
参考文献
①邵培仁：《媒介地理学》，中国传媒大学出版社，2010：255
②周宪，《论奇观电影与视觉文化》，《文艺研究》，2005（3）：18
③[英]安东尼吉登斯 著，田禾 译：《现代性的后果》，译林出版社，2000：23
（作者：江苏师范大学信息传播学院广播电视艺术系09级本科生）
责编：姚少宝
【关键词】3D电影；奇观化；市场需求
电影是技术和艺术的结合体。从无声电影到有声电影，从黑白画面到彩色技术，电影在技术发展的基础上不断实现艺术与人文价值的提升。每一次技术的革新都带给人们新奇与惊叹，带领人们领略前所未闻前所未见的奇妙世界。自20世纪80年代以来，随着计算机技术的迅速发展，大量电影将重点放在了奇幻虚拟的影像上，导演和制片人更愿意追求场面上的宏伟和壮观。
3D后期与计算机技术的融合，立体摄像机的发明，以及3D imax的电影放映技术，使得立体电影在技术上已趋于成熟，电影的奇观化趋势日益鲜明。从电影呈现奇观化到奇观国际化再到3D给电影票房带来的强大号召力，电影技术的每一次重大突破都会引起观众的强烈反响并影响制作者的思路，这既会引起新技术带来的新的电影市场又会导致一定阶段内电影发展的局限。
一、3D技术使电影呈现奇观化
当代电影内容的图像中心模式正在取代传统的话语中心模式。①在世界电影发展历程中，“文学性曾经是电影的内核，它具体体现为诸如剧本、对白、画外音、剧情结构、电影叙事性等等”，“像是文学作品的视觉再现”，“带有很大的戏剧成分”和“更多的话语中心特征”②。近年来，得益于3D技术的迅猛发展，电影在视觉冲击力和视觉震撼效果方面获得了重大突破，电影奇观化模式开始逐渐取代叙事中心模式。“电影对空间的表现不再只是客观地描述空间，而是对空间进行重新组织、重新塑造，力图营造出某种具有强大视觉冲击力的‘地理景观’”。
美国学者道格拉斯·凯尔纳曾提出“媒体奇观”概念，他认为：“能体现当代的基本价值观、引导个人适应现代生活方式的，并将当代社会中的冲突和其解决方式戏剧化的媒体文化现象”就是媒体奇观，“它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件等”。电影通过各种技术手段，将现实的景象进行艺术加工，将不同的地域景象进行组合，甚至创造虚拟的想象景象，呈现出一个亦真亦幻的梦想景观，是一个名副其实的奇观展示集中地。特别是3D技术的运用，营造出一个逼真的梦幻世界。
2009年，科幻电影《阿凡达》的上映标志着3D电影全球性时刻的到来：观众坐在影院里就可以去领略潘多拉星球的奇幻和美丽，尤其是骑着飞龙飞翔的画面更是满足了很多人童年的梦想。3米多高的蓝色纳威人，惊险刺激的丛林探险，奇异外星生物的打斗，以及为人所津津乐道的机械化武器和战争场面。精心打造的画面、逼真的听觉刺激都在3D imax的立体观影模式下，给予观众前所未有的震撼。
2011年上映的《蓝精灵》通过3D技术，使得电影中的神秘石窟和蓝月亮更具梦幻的美妙，特别是蓝爸爸飘逸柔软又逼真的白胡子更是让小朋友们忍不住“摸一把”。无论是成年人还是孩子们都在3D的世界里体会着快乐蓝精灵的童话世界。
另外，像《玩具总动员3》、《舞出我人生》、《冰河世纪3》等，在新的续集中加入3D技术，对此做法的好坏，尽管人们评价不一，但其中有的电影确也的确吸引了大批观众来感受这不一样的奇观世界。
票房决定成败的现代电影市场也催生了“3D奇观”下的媒体奇观。以《阿凡达》为例，卡梅隆和好莱坞金牌制片人乔恩?兰道的黄金组合成为票房保证。曾席卷世界电影票房的《泰坦尼克号》的导演卡梅隆能否超越自己创下的纪录的问题在媒体的猜测中从未冷却。电影尚未上映3D电影的大旗已经“迎风招展”。卡梅隆在中国宣传时大方说出哈利路亚山的原型是取自中国的黄山，引得国内一片热议，轻松从中国赚取了11亿的票房。从技术上来说，《阿凡达》是个用3D和CG技术精心打造出的老套故事，从宣传推广来说，《阿凡达》更是一个名副其实的媒体奇观。
二、电影奇观国际化
全球化、国际化是当代世界的大趋势，也是电影奇观化发展的重要着力点。通过对不同民族、国家的地域文化的组合加工，将地理空间进行跨文化的延伸和扩展，好莱坞电影力求迎合世界各国观众的口味，吸引全人类的眼球。代表电影未来发展方向的3D电影亦是如此，其国际化主要体现在以下几个方面：
首先，场景国际化。一方面，观众喜欢在电影中看到与自己的生活视野相似的东西但又不喜欢完全一样，当观众看到自己熟知的事物被搬上电影屏幕时，就会认为电影场景与自己的生活环境很接近，这种主观上的接近心理，使得观众对电影产生好感。《飞屋环球记》中黄皮肤，系着红领巾的小男孩让不少观众认为他是中国少年，从而在心理上产生认同和亲切感。另一方面，观众又希望看到自己从不曾看到的新事物，以满足其猎奇心理和窥探欲望，《冰河世纪》里可爱的、长相奇特的动物以及大多数人很难亲身领略的极地风光等，都是3D技术带给人们的视觉满足。3D电影利用从现实世界采集的各种各样的场景，加以故事化，打造出一个超越现实世界的新的奇幻王国，将不同国度、人种的特性放在同一个时空中，为的正是适应世界各地不同“口味”的观众。
其次，推广营销的国际化。从受众的角度来讲，媒体轰炸式的信息传播使得受众的判断力被信息“殖民化”了。《阿凡达》的出现，这种现象达到了顶峰。
第三，共同价值的交融。在电影中展现共同的价值观成为这些电影的基点。《阿凡达》中，追求真爱，抵御外敌，保护家园，是人类共同的价值观；《冰河世纪3》中，那只一直在思索要爱人还是要松果的松鼠，诠释的是现代人婚姻的围城，搞笑中隐喻着现实。这些故事诉求迎合了观众固有的价值观，很容易被世界各地的观众接受和认同。
最后，唯“美”至尊。吉登斯认为：现代性和全球化要求建立普遍的、一元的价值观念，而地方性强调的是独特性和多元化。③电影中呈现出的跨文化跨地域的景观，其指涉意义已经经过了重构，突破了各地方观众的既有概念与价值体系。因此，对观众而言，电影中所展现的跨文化景观既是熟悉的，也是陌生的。观众熟悉的只是表面呈现出的形式，而其内涵已经被置换。这种陌生的“熟悉”景观，是全球化的后果，体现着全球化中的政治、经济、文化多重意蕴。观众在接受这样的电影文化的同时，对于美国式文化也失去抵抗的能力，或许所谓的奇观国际化恰恰反映了美国式文化的昌盛。 三、3D技术引领下的电影新发展
3D电影的风靡与电影制作者追求更大的市场份额不无关系。为吸引观众重归影院，电影制作者们不得不在电影院的大银幕和技术效果上大做文章。目前，无论是电视媒体还是平面媒体都已经将打造奇观作为增加收视率或发行量的主要手段，3D技术已成了电影市场的一大卖点。
2008年9月中影数字发展公司发行了第一部3D影片《地心历险记》，在国内引起轰动，票房收入6960万元。2009年是3D电影的一个分水岭，从这时候起3D电影开始强有力地冲击着电影市场。《冰川时代3》、《飞屋环球记》、《阿凡达》等，在国际电影市场引起了强烈反响。2010年，搭着《阿凡达》的顺风车纷纷登场，有不少经典老片和系列电影运用3D技术为自己“增色添金”。 《玩具总动员3》《怪物史莱克4》《钢铁侠2》等均属于此列。2011年，在全球票房前20的电影中有一半是3D电影。在商业时代， “当人们获得了更先进的技术手段，体验到了更豪华的媒体文化奇观的时候，他们就会逃到媒体和虚拟现实中寻求解脱。”④3D电影可谓填补了这样一个市场。
3D电影成为电影发展的潮流，但其带来巨大的电影市场之时也使电影发展走入了某些困境。
有的电影为了在市场中生存，将3D作为一种噱头，有的虽然有精美的三维视觉影像，但却将讲故事抛之脑后。然而电影毕竟是一门艺术，应当带给人审美愉悦。仅依靠技术带给人的视觉刺激来取悦观众是不能长久的。3D应该成为提升电影价值的一种手段。正如凯利·阿斯布瑞所说：“《阿凡达》的出现确实给电影界带来很多希望，带来一种正面的引导，但我想说的是要避免为了3D而3D的做法……如果你觉得在这部影片当中三维能够强化你的剧情，强化你的故事，那么就采用它。”
当然，技术始终是电影的一部分，其发展是在电影叙事发展到一定阶段的突围和转向方式。在电影技术发展的同时，电影制作者们要不忘在剧作文本上多下功夫，才能够创造出真正的经典。
参考文献
①邵培仁：《媒介地理学》，中国传媒大学出版社，2010：255
②周宪，《论奇观电影与视觉文化》，《文艺研究》，2005（3）：18
③[英]安东尼吉登斯 著，田禾 译：《现代性的后果》，译林出版社，2000：23
（作者：江苏师范大学信息传播学院广播电视艺术系09级本科生）
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