【摘 要】
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随着网络经济的蓬勃发展,市场营销领域发生着巨大的变革,基于信息技术的新兴媒介层出不穷,媒体的传播形式趋向碎片化和多元化.在此背景下,策划广告的理念、本质、作业流程等
【机 构】
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大连财经学院 辽宁 大连 116622
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随着网络经济的蓬勃发展,市场营销领域发生着巨大的变革,基于信息技术的新兴媒介层出不穷,媒体的传播形式趋向碎片化和多元化.在此背景下,策划广告的理念、本质、作业流程等都发生了翻天覆地的改变,这必然对广告策划人才提出更高的要求.策划能力是广告策划专业学生的核心能力,本文在阐述当前广告时代特征的基础上,总结新时期社会对广告策划人才的具体需求,结合广告策划专业课程的学习现状,从教学目的、教学内容、教学手段和考评体系等方面探讨广告策划专业学生策划能力的培养与教学改革的具体路径.
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