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文章从研究心理学的"晕轮效应"出发,探究"晕轮效应"在市场营销中存在的理论基础,分析"晕轮效应"对消费者心理的影响,研究得出:在晕轮效应的指导下,以保证商品质量为基础,扩大商品附属品的投入,可以吸引消费者的目光,产生巨大的消费欲望。企业要想实现可持续发展就必须重视产品的内在和外在的提升,可以用晕轮效应的正面影响力来提高顾客对产品和企业的满意度和品牌忠诚度。