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摘 要：进入21世纪以来，人们的生产、生活方式伴随着信息时代的脚步产生了很大的变化。加之无线互联时代和智能手机、电脑等科技产品操作的简便性，人们从互联网构筑的虚拟世界中得到了更多的信息，也为当代人生活、工作带来了更大的便利。结合到信息时代的全新环境，笔者认为，企业宣传工作也应当顺应时代发展环境，创新工作思路和方法。
关键词：信息时代；企业宣传；思路及方法
1 前言
网站、微信、QQ、微博、BBS等平台为人们提供娱乐休闲的同时，也成为了人们社交、放松、获取信息的重要渠道之一。不难发现，当代很多企业都已经开始与时俱进，在自身门户网站开设了留言板，并且将传统纸媒体的信息上传在网络媒体平台上传播，这些都是信息时代背景下企业创新宣传工作方式的体现。笔者认为，信息时代背景下企业宣传工作应当把握好如下几点：
2 继续发挥舆论引导作用
就企业新闻宣传工作而言，前提是必须服务于企业发展的中心工作。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，新闻宣传工作只有把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。
从上述观点来看，笔者认为，企业新闻宣传岗位工作人员要紧紧围绕企业不同时期的中心工作，加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出的模范人物、典型事例等等，对内，凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐，有效地形成推进企业发展的强劲动力和强大合力；对外，弘扬文化，展示风采，提升形象，充分发挥舆论引导和助推作用，为企业发展提供强有力的舆论支持，营造良好发展环境。
3 坚持传播正面宣传为主的正能量
对于宣传工作人员来讲，新闻稿件写得好也未必会被采用。因为现在的报纸、杂志和网络，不只看新闻写作水平如何，还有很多因素，如：稿件内容是否符合党的路线、方针、政策？是否符合当前的宣传重点？发表有何积极作用？有无负面影响？等等……因此，笔者认为，企业新闻从业人员始终要把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作最核心的位置。
从管理角度来讲，每年新闻行业相关管理部门和各类报刊都会下发年度新闻宣传工作“要点”。要真正做好信息时代背景下的企业宣传工作，相关人员就必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，严格宣传纪律，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度，为建设更加规范、更富效率的企业营造良好的舆论氛围。
4 挖掘企业亮点新闻，树立企业形象
善于观察和挖掘是做好新闻宣传工作的有效途径。我们大多数相关岗位干部职工是在平凡的岗位上工作，身边不可能经常发生那么多轰轰烈烈的大事情让我们去报道，我们只能通过平常细心的观察和了解，才能在平凡的小事中找出它的与众不同，并且通过挖掘使它产生被报道的价值。
此外，笔者认为，相关岗位工作人员要亲自参与一些重要的活动，只有这样，才能焕发出高昂的写作热情，才能写出真实细腻动人的好文章。因此，我们要贴近实际、贴近工作、贴近群众，要把所在企业内部的一切具有价值、有创意，值得学习推广借鉴新的科技信息、企业文化、好的管理方法、好的工作经验、企业好的发展前景、身边的好人好事等及时挖掘出来。要特别注意推出体现时代精神、鼓舞人心、催人奋进的企业先进模范人物，注重报道重大改革举措、重大科技进步、重大生产经营成果等，以此增强内鼓士气的感召力、外树形象的辐射力。
5 结合新媒体提高新闻实效性
有人说，新闻工作者是历史事件的记录者，新闻报道只要求新闻工作者按照事实的面貌进行描述，用事实说话，给读者、观众提供充分的信息。但是，仅仅做到这一点是远远不够的。新闻工作者还需在真实、客观的报道中对新闻的资源进行深度、广度、厚度的开拓和挖掘，充分发挥媒体的舆论导向作用。
提炼新闻宣传的“特点”，要注意在以下三个方面下功夫。一是吃透“上情”和“下情”。“上情”就是一个时期的方针、政策，“下情”是指對实际情况的了解。吃透“上情”才能对全局有准确的判断和把握，吃透“下情”才能反映纷繁复杂的生活。因此，笔者认为，新闻岗位干部职工要经常学习党的方针、政策。上级布置开展某项工作，我们及时反映该项工作的典型经验和做法，肯定有采用价值。或是通过调查研究，反映出该项工作存在的问题与对策，便于解决执行中的问题，同样具有价值。二是要多观察、多思考，善于从日常工作、生活中提炼总结。要透过现象去思考它蕴含的思想内容，发现“闪光点”，提炼出“特点”。因此，要求新闻岗位干部职工要做生活中的有心人，要从“身边事、平常事”入题，从“喜闻乐见”着手，以不同视角来发表不同观点和看法，增强新闻报道的亲和力、感染力。三是“温故而知新”。从研究原有的事实开始，并以此为基础，头脑里形成一条由原有事实组成的“地平线”。这条线越清晰，新闻敏感性越强，因为任何一个新事实、新信息一旦冒出我们就有可能发现它。总之，新闻岗位干部职工要不断利用各种方法把企业的好做法、好经验、好典型提炼出来、宣传出去。
6 提高新闻质量，树立企业新闻特色
笔者认为，作为一名新闻宣传岗位干部职工，一定要树立精品意识，追求精益求精，千锤百炼，要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法，避免稿件写出来流于形式，缺少内涵。通过打造宣传精品，提高传播力影响力。
勤奋学习，多练多写是写新闻宣传报道的基础。作为企业新闻宣传岗位干部职工，新闻写作信息源有限，不勤奋是很难写出好作品的。因此，我们要做到三勤：人勤、手勤、脑勤。同时，新闻又是一个实践性、操作性很强的工作，它不是纯理论性的工作，平时还要多写多练，笔耕不辍。我们只有勤奋学习，才能逐步培养自己的新闻敏感性的洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧，从而提高新闻作品的思想性、生动性、可读性，不断丰富宣传内容，打造宣传精品。
关键词：信息时代；企业宣传；思路及方法
1 前言
网站、微信、QQ、微博、BBS等平台为人们提供娱乐休闲的同时，也成为了人们社交、放松、获取信息的重要渠道之一。不难发现，当代很多企业都已经开始与时俱进，在自身门户网站开设了留言板，并且将传统纸媒体的信息上传在网络媒体平台上传播，这些都是信息时代背景下企业创新宣传工作方式的体现。笔者认为，信息时代背景下企业宣传工作应当把握好如下几点：
2 继续发挥舆论引导作用
就企业新闻宣传工作而言，前提是必须服务于企业发展的中心工作。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，新闻宣传工作只有把中心当做目标，把大局当做舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。
从上述观点来看，笔者认为，企业新闻宣传岗位工作人员要紧紧围绕企业不同时期的中心工作，加大正面宣传和主动引导力度，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出的模范人物、典型事例等等，对内，凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐，有效地形成推进企业发展的强劲动力和强大合力；对外，弘扬文化，展示风采，提升形象，充分发挥舆论引导和助推作用，为企业发展提供强有力的舆论支持，营造良好发展环境。
3 坚持传播正面宣传为主的正能量
对于宣传工作人员来讲，新闻稿件写得好也未必会被采用。因为现在的报纸、杂志和网络，不只看新闻写作水平如何，还有很多因素，如：稿件内容是否符合党的路线、方针、政策？是否符合当前的宣传重点？发表有何积极作用？有无负面影响？等等……因此，笔者认为，企业新闻从业人员始终要把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作最核心的位置。
从管理角度来讲，每年新闻行业相关管理部门和各类报刊都会下发年度新闻宣传工作“要点”。要真正做好信息时代背景下的企业宣传工作，相关人员就必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，严格宣传纪律，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度，为建设更加规范、更富效率的企业营造良好的舆论氛围。
4 挖掘企业亮点新闻，树立企业形象
善于观察和挖掘是做好新闻宣传工作的有效途径。我们大多数相关岗位干部职工是在平凡的岗位上工作，身边不可能经常发生那么多轰轰烈烈的大事情让我们去报道，我们只能通过平常细心的观察和了解，才能在平凡的小事中找出它的与众不同，并且通过挖掘使它产生被报道的价值。
此外，笔者认为，相关岗位工作人员要亲自参与一些重要的活动，只有这样，才能焕发出高昂的写作热情，才能写出真实细腻动人的好文章。因此，我们要贴近实际、贴近工作、贴近群众，要把所在企业内部的一切具有价值、有创意，值得学习推广借鉴新的科技信息、企业文化、好的管理方法、好的工作经验、企业好的发展前景、身边的好人好事等及时挖掘出来。要特别注意推出体现时代精神、鼓舞人心、催人奋进的企业先进模范人物，注重报道重大改革举措、重大科技进步、重大生产经营成果等，以此增强内鼓士气的感召力、外树形象的辐射力。
5 结合新媒体提高新闻实效性
有人说，新闻工作者是历史事件的记录者，新闻报道只要求新闻工作者按照事实的面貌进行描述，用事实说话，给读者、观众提供充分的信息。但是，仅仅做到这一点是远远不够的。新闻工作者还需在真实、客观的报道中对新闻的资源进行深度、广度、厚度的开拓和挖掘，充分发挥媒体的舆论导向作用。
提炼新闻宣传的“特点”，要注意在以下三个方面下功夫。一是吃透“上情”和“下情”。“上情”就是一个时期的方针、政策，“下情”是指對实际情况的了解。吃透“上情”才能对全局有准确的判断和把握，吃透“下情”才能反映纷繁复杂的生活。因此，笔者认为，新闻岗位干部职工要经常学习党的方针、政策。上级布置开展某项工作，我们及时反映该项工作的典型经验和做法，肯定有采用价值。或是通过调查研究，反映出该项工作存在的问题与对策，便于解决执行中的问题，同样具有价值。二是要多观察、多思考，善于从日常工作、生活中提炼总结。要透过现象去思考它蕴含的思想内容，发现“闪光点”，提炼出“特点”。因此，要求新闻岗位干部职工要做生活中的有心人，要从“身边事、平常事”入题，从“喜闻乐见”着手，以不同视角来发表不同观点和看法，增强新闻报道的亲和力、感染力。三是“温故而知新”。从研究原有的事实开始，并以此为基础，头脑里形成一条由原有事实组成的“地平线”。这条线越清晰，新闻敏感性越强，因为任何一个新事实、新信息一旦冒出我们就有可能发现它。总之，新闻岗位干部职工要不断利用各种方法把企业的好做法、好经验、好典型提炼出来、宣传出去。
6 提高新闻质量，树立企业新闻特色
笔者认为，作为一名新闻宣传岗位干部职工，一定要树立精品意识，追求精益求精，千锤百炼，要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法，避免稿件写出来流于形式，缺少内涵。通过打造宣传精品，提高传播力影响力。
勤奋学习，多练多写是写新闻宣传报道的基础。作为企业新闻宣传岗位干部职工，新闻写作信息源有限，不勤奋是很难写出好作品的。因此，我们要做到三勤：人勤、手勤、脑勤。同时，新闻又是一个实践性、操作性很强的工作，它不是纯理论性的工作，平时还要多写多练，笔耕不辍。我们只有勤奋学习，才能逐步培养自己的新闻敏感性的洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧，从而提高新闻作品的思想性、生动性、可读性，不断丰富宣传内容，打造宣传精品。