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当前社会。要求一个包罗万象的单一媒体能满足所有的需求是不现实的。不同社会阶层、年龄层面和文化背景的用户有不同媒体的使用习惯，人们对媒体的选择出担增强，只有符舍特定需要的媒体才能获得用户的青睐。传统媒体需改变思维方式和管理方式，从内容、用户平台、互动方式、用人机制等方面提升创新能力。推动传统媒体和新型媒体的融合发展。