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[摘要]本文运用文献资料法、专家访谈法、观察法对网球比赛看台文化存在的价值进行了探讨，结合其存在的价值主要对如何营造良好的网球看台文化进行了深入分析。
[关键词]网球比赛 看台文化 营造
网球比赛职业化、商业化已经成为一种世界性的发展趋势，中国网球公开赛、上海大师杯的成功举办都证明了我国网球运动的商业化正在从稚嫩走向成熟，但任何一项体育赛事的成功举办是离不开观众的参与的，网球比赛也不例外。没有观众参与的比赛，其比赛的社会意义也就变得微乎其微，而从商业角度看，这种比赛也没有什么商业价值。因此，如何营造一种良好的网球看台文化，使观众乐于参与观看比赛，并通过观众的参与对网球比赛的发展起到积极的促进作用，这是摆在我们面前亟待解决的问题。
网球比赛是体育比赛中对观众礼仪要求较多的项目，观众在观看网球比赛的礼仪是约定俗成的，比如一定要在比赛开始之前坐到自己的位置上，不能随意停留在过道或坐在栏杆上看球。比赛开始后，要保持绝对安静，关闭所有的无线通讯设备。此外，吃东西、互相聊天、喧哗和走动都是不可以的，只有在球员交换场地休息的90秒内，可以起身活动，运动员有权因为观众的不安静停止或推迟比赛。另外，拍摄比赛不能使用闪光灯。正因为如此，所以网球运动被人们称之为“绅士运动”，观众在观看网球比赛时，经过良好的看台文化的熏陶，可以提高其自身的修养。那么，如何营造良好网球看台文化呢？
一、组织者通过宣传使观众明白观看网球比赛的基本规则
观众明白观看网球比赛的基本规则这既是保证比赛顺利进行的重要措施，又是网球观众基础好的一种体现。其实在网球比赛刚刚诞生时，观看网球比赛是没有规则的，但随着比赛规模的扩大以及竞技水平的提高，人们逐渐发现观众的一些行为举止或多或少的对运动员产生影响，一些行为举止可能严重影响运动员比赛的正常进行，于是人们为保证顺利地观看比赛，便约定俗成的禁止比赛中的一些可能干扰运动员比赛的行为举止，于是观看比赛的基本规则也就产生了。组织者可以通过在比赛前播出一些小的科教片让观众学习观看比赛的基本规则，或通过一些醒目的标语告诫人们文明观看比赛，还可以通过在球票的背面印刷一些约定的观看规则来提醒人们到现场观看比赛时要注意遵守。
二、专业的服务人员
网球运动开始是一种宫廷游戏，是宫廷人员为休闲娱乐而发明的一种游戏，所以网球运动开始就赋予了贵族运动的称号。时至今日，网球运动已经风靡全世界，虽然现在很多普通家庭的人员也在打网球，但贵族运动的身份却没有消减，尤其是网球运动中的绅士礼仪有增无减。服务人员是与观众直接接触的人员，他们的行为举止代表着整个组织、管理人员的素质，他们是看台文化的传播者。所以对服务人员进行培训是必须的，服务人员要明确对待观众与球员要彬彬有礼，深刻领悟网球的基本规则，穿着要整齐大方，行为举止要有绅士风度。
三、看台建筑布局要合理符合观众观看网球比赛的需要
体育场(馆)建筑本身就是一种文化现象，它的形成凝聚和展示着人类的知识、思想和智慧，是人类文明所创造的社会物质财富和精神财富的集合体。看台建筑是场(馆)建筑的一个重要组成部分，是最为集中、最容易让人感悟的一种文化现象，是体育建筑文化的延伸、继续和发展。因此，看台建筑的设计既要能给观众带来生理上的享受，使用上的便利，又要满足观众心理上的需求。
四、做好球员与观众之间沟通与互动
球员与观众之间的沟通与互动是营造良好看台文化的有利措施之一。网球比赛观众到现场观看比赛，很大一部分是为了欣赏一场精彩的比赛，享受网球比赛带来的快乐。网球比赛结束后，获胜的球员会留下来为电视台、观众做签名活动，这种球员与观众之间的沟通大大的刺激了观众的情绪，虽然比赛已经结束，但观众的激动心情却久久不能平静，很多观众为了获得签名不惜花重金购买一个能有机会获得签名的最佳位置。2007年11月，当今世界球王费德勒与退役球王桑普拉斯进行了三场既具有商业性质又带有表演性质的精彩比赛，每场比赛观众都爆满，举办方获得了巨大成功。举办方获得成功的秘诀，抓住了观众的好奇心理，做好了观众与球员之间的沟通。球王桑普拉斯曾经在一场比赛中让一名球童代其进行比赛，整个现场都沸腾了，每个观众都有想与球王一块打球的愿望，哪怕是一个球，这种互动大大刺激了观众观看比赛的热情。
良好的看台文化氛围对于促进网球比赛向着更激烈、更精彩、更高水平的发展起着积极的促进作用。我们应当改变传统的限制人自由发展的管理理念，树立以人为本的管理理念，尊重球员和观众的利益，通过构建沟通平台，使组织者、球员和观众相互沟通、相互理解、团结协作、各尽其职，为创造良好的看台文化而共同努力。
参考文献
[1]金赛英.论篮球比赛的观赏性[J].体育与科学,2004
[关键词]网球比赛 看台文化 营造
网球比赛职业化、商业化已经成为一种世界性的发展趋势，中国网球公开赛、上海大师杯的成功举办都证明了我国网球运动的商业化正在从稚嫩走向成熟，但任何一项体育赛事的成功举办是离不开观众的参与的，网球比赛也不例外。没有观众参与的比赛，其比赛的社会意义也就变得微乎其微，而从商业角度看，这种比赛也没有什么商业价值。因此，如何营造一种良好的网球看台文化，使观众乐于参与观看比赛，并通过观众的参与对网球比赛的发展起到积极的促进作用，这是摆在我们面前亟待解决的问题。
网球比赛是体育比赛中对观众礼仪要求较多的项目，观众在观看网球比赛的礼仪是约定俗成的，比如一定要在比赛开始之前坐到自己的位置上，不能随意停留在过道或坐在栏杆上看球。比赛开始后，要保持绝对安静，关闭所有的无线通讯设备。此外，吃东西、互相聊天、喧哗和走动都是不可以的，只有在球员交换场地休息的90秒内，可以起身活动，运动员有权因为观众的不安静停止或推迟比赛。另外，拍摄比赛不能使用闪光灯。正因为如此，所以网球运动被人们称之为“绅士运动”，观众在观看网球比赛时，经过良好的看台文化的熏陶，可以提高其自身的修养。那么，如何营造良好网球看台文化呢？
一、组织者通过宣传使观众明白观看网球比赛的基本规则
观众明白观看网球比赛的基本规则这既是保证比赛顺利进行的重要措施，又是网球观众基础好的一种体现。其实在网球比赛刚刚诞生时，观看网球比赛是没有规则的，但随着比赛规模的扩大以及竞技水平的提高，人们逐渐发现观众的一些行为举止或多或少的对运动员产生影响，一些行为举止可能严重影响运动员比赛的正常进行，于是人们为保证顺利地观看比赛，便约定俗成的禁止比赛中的一些可能干扰运动员比赛的行为举止，于是观看比赛的基本规则也就产生了。组织者可以通过在比赛前播出一些小的科教片让观众学习观看比赛的基本规则，或通过一些醒目的标语告诫人们文明观看比赛，还可以通过在球票的背面印刷一些约定的观看规则来提醒人们到现场观看比赛时要注意遵守。
二、专业的服务人员
网球运动开始是一种宫廷游戏，是宫廷人员为休闲娱乐而发明的一种游戏，所以网球运动开始就赋予了贵族运动的称号。时至今日，网球运动已经风靡全世界，虽然现在很多普通家庭的人员也在打网球，但贵族运动的身份却没有消减，尤其是网球运动中的绅士礼仪有增无减。服务人员是与观众直接接触的人员，他们的行为举止代表着整个组织、管理人员的素质，他们是看台文化的传播者。所以对服务人员进行培训是必须的，服务人员要明确对待观众与球员要彬彬有礼，深刻领悟网球的基本规则，穿着要整齐大方，行为举止要有绅士风度。
三、看台建筑布局要合理符合观众观看网球比赛的需要
体育场(馆)建筑本身就是一种文化现象，它的形成凝聚和展示着人类的知识、思想和智慧，是人类文明所创造的社会物质财富和精神财富的集合体。看台建筑是场(馆)建筑的一个重要组成部分，是最为集中、最容易让人感悟的一种文化现象，是体育建筑文化的延伸、继续和发展。因此，看台建筑的设计既要能给观众带来生理上的享受，使用上的便利，又要满足观众心理上的需求。
四、做好球员与观众之间沟通与互动
球员与观众之间的沟通与互动是营造良好看台文化的有利措施之一。网球比赛观众到现场观看比赛，很大一部分是为了欣赏一场精彩的比赛，享受网球比赛带来的快乐。网球比赛结束后，获胜的球员会留下来为电视台、观众做签名活动，这种球员与观众之间的沟通大大的刺激了观众的情绪，虽然比赛已经结束，但观众的激动心情却久久不能平静，很多观众为了获得签名不惜花重金购买一个能有机会获得签名的最佳位置。2007年11月，当今世界球王费德勒与退役球王桑普拉斯进行了三场既具有商业性质又带有表演性质的精彩比赛，每场比赛观众都爆满，举办方获得了巨大成功。举办方获得成功的秘诀，抓住了观众的好奇心理，做好了观众与球员之间的沟通。球王桑普拉斯曾经在一场比赛中让一名球童代其进行比赛，整个现场都沸腾了，每个观众都有想与球王一块打球的愿望，哪怕是一个球，这种互动大大刺激了观众观看比赛的热情。
良好的看台文化氛围对于促进网球比赛向着更激烈、更精彩、更高水平的发展起着积极的促进作用。我们应当改变传统的限制人自由发展的管理理念，树立以人为本的管理理念，尊重球员和观众的利益，通过构建沟通平台，使组织者、球员和观众相互沟通、相互理解、团结协作、各尽其职，为创造良好的看台文化而共同努力。
参考文献
[1]金赛英.论篮球比赛的观赏性[J].体育与科学,2004