【摘 要】
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进入21世纪以来,互联网在人们生活中的比重愈加举足轻重,而依托于互联网的网络营销已经成为各大小企业拓宽市场的关键领域,网络营销的迅猛发展改变了人们的交易方式与思维.而
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进入21世纪以来,互联网在人们生活中的比重愈加举足轻重,而依托于互联网的网络营销已经成为各大小企业拓宽市场的关键领域,网络营销的迅猛发展改变了人们的交易方式与思维.而随着经济的发展和市场格局不断调整,电视,报纸,广播等的营销效果在不断下降,这使企业在营销战略上不得不做出转变.网络营销的出现与兴旺,给市场带来了新的经济系统与体制.本文选取中国驰名的大型医药企业云南白药企业作为案例研究对象,分析发现,它尚处于网络营销的初级阶段,存在不少问题,包括管理层缺乏对网络营销的重视,企业网站设计简陋,在线互动手段单调等,针对这些问题,本文运用网络营销的相关理论给出了转变观念、加强网站建设及引进人才等建议.
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