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根据品牌形象的概念要素，结合高校校报的性质特征，从高校校报品牌形象的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、人员识别系统四个维度进行了分析，并针对高校校报存在的定位、印象和外部视角等品牌陷阱，通过陈述品牌形象定位、制定和执行传播计划、监测评估效果三个步骤构建高校校报品牌形象规划模型，以促进高校校报编辑出版工作。