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【摘要】巴中市由于地貌特征、行政区划限制等因素，经济发展始终处于落后状态。在知识经济快速发展的今天，巴中市必须将知识产权提升到战略高度，合理创造、运用、保护和管理自己商标权资源，才能促进其经济跨越式发展。
【关键词】商标战略 商标 地理标志
四川省巴中市处于成渝经济区、关天经济区的中间区域，现阶段经济发展相对落后。2008年6月，我国颁布《国家知识产权战略纲要》，这意味着知识产权战略已经与科教兴国战略、人才强国战略、可持续发展战略共同构成我国的四大重要战略。随着经济、科技、贸易的竞争日益加剧，知识产权成为已成为区域间竞争重要战略资源。巴中市有着得天独厚的自然资源，特色农产品闻名遐迩，因此，因地制宜的发挥资源优势，实施商标战略，推广特色产品，对于发挥后发优势、促进巴中市经济发展具有深远意义。
一、巴中市商标现状
截止2010年12月31日，我国已注册地理标志903件，其中巴中市成功注册地理标志商标9件：“南江金银花”、“通江银耳”、“南江大叶茶”、“南江黄羊”、“南江核桃”、“巴州川明参”、“南江翡翠米”、“巴山土鸡蛋”、“巴山土鸡”。四川省注册地理标志69项，其中数量较多的为成都市注册9件，广元市注册9件，巴中市地理标志商标注册已居全省前列。该特色农产品分别由南江县特产协会、通江银耳协会、南江县茶叶产业发展中心、南江县南江黄羊科学研究所、南江县核桃产业发展中心、巴中市巴州区经作站、南江县粮食局、巴中市畜禽养殖协会注册。
商标权意识的提高，促进了农业经济的飞速发展。行业组织、协会通过对地理标志的注册，实现了较好的经济效益和社会效益。“通江银耳”户平均收入达3万元，年销售收入达8000多万元；“南江黄羊”人均增收300元以上，受益农民近10万；“南江金银花”人均增收480元，受益农民8万多；“南江核桃”人均增收320元，受益农民6万多；“南江大叶茶”人均增收700元，年产值1.8亿元。地理标志产品的收入占到了当地农户总收入的40%以上，比过去收入翻了一倍，已成为了促进农民增收的骨干产业。
虽然巴中市已注册地理标志商标占全省前列，但其市内知名企业重庆啤酒、小角楼、江口醇、普瑞制药等在该行业、全省、全国仍欠缺核心竞争力。企业的核心竞争力是品牌，要做大做强就需要品牌兴企——商标战略。因此必须进一步推进商标战略，以实现市内知名企业的飞跃发展，促进巴中市经济的跨越发展。
二、商标战略促进经济发展
巴中目前还处于传统农业发展期，其特色种植业、畜牧业、林果业已闻名遐迩，只是未能转化为较高的经济效益。虽然通江银耳等9项特色农产品注册了地理标志商标，但是良莠不齐的地方小农经济产品在市场经济条件下始终不具备竞争力。除了创造、运用专利技术规模化种植优质作物、饲养畜禽，发展深加工行业，还需要打响品牌，即商标，以品牌的扩张和品牌的商品化来带动企业无形财产的增值。企业先要不断推出高质量的商品和服务，为消费者所认可，再博得消费者对该商标的认同和忠诚。
1.商标注册战略。我国商标法上，商标权的客体包括注册商标和未注册商标，但未注册商标不能对抗在先权利和注册商标，发生侵权纠纷时难以得到有效保護。因此企业进行商标注册为打响商标提供了有效的法律保护。商标注册中有以下问题值得注意：同类商品同一商标注册体系。例如：珠海格力电器股份有限公司生产的家电产品都属于同类商品，包括空调、家用热水器、微波炉、电磁炉等，都注册使用的是同一“GREE格力”商标，这是格力商标能够成为国内外驰名商标的原因之一。
第二是注意同一商品系列化商标注册体系。格力公司同时申请注册“GLEE格力”、“格刀”、“格刃”、“GRRE”等近似商标与“GREE格力”构成联合商标，就可以防止他人混淆和仿冒。此外格力商标还在家电产品之外的其他类别的商品上分别注册格力商标，使格力商标成为不同类别的商品都可以使用的防御性商标，其他人不得注册、使用和仿冒。
第三是建立等级商标注册体系，满足不同层次消费者需求。如郎酒集团生产的“青云郎酒”、“红运郎酒”对应的是高端市场；“青花郎”、“红花郎”对应的是中端市场；“嘉宾郎”、“如意郎”对应的是低端市场。天然的通江银耳、巴中川明参、南江大叶茶等特色农产品本身就可以根据其质量高低、以及外包装的专利设计，将其注册为高中低三档不同的商标，满足不同层次消费者需求。其次，这些特色农产品都可以利用高科技术制造出深加工产品，这一类产品也可以建立等级商标注册体系。
2.商标权运用战略。商标权的运用方式有许可使用、转让、转移、出资、重组、质押等。尤其是将商标专用权质押与融资相结合，对中小企业发展非常关键。例如成都实施的知识产权质押融资模式，通过政府引导，银行联动的知识产权质押融资平台，切中要害地解决了初创型中小企业融资瓶颈。在这个过程中，成都创新地引入了风险投资理念，通过风投联动分担风险，放大资金池，这样的模式，很值得借鉴推广。合理运用商标权是招商引资的重要渠道，与巴中市十二五规划把握“外资西进”“东资西移”的有利时机，依托特色商标资源拓展引资领域的规划不谋而合。巴中市同样可以打造知识产权资源“巴中模式”屹立于商标战略强市之林。
3.商标权管理战略。企业光有商标权是不够的，还需要对其进行长期的管理。例如巴中优势品牌江口醇酒在韩国、越南等亚洲国家大受欢迎，其海外市场发展潜力巨大，更应专业地管理企业知识产权资源，抢滩更宽的海外市场。在企业内部成立商标权管理部门，对欲出口的产品做好知识产权检索和论证，尽量降低可能出现的商标权风险。
参考文献
[1] 国家工商行政管理总局商标局.中国商标网.中国也注册地理标志名录（截止2010.12.31）（三）[EB/OL]，登陆于2011年8月25日http://sbj.saic.gov.cn/dlbz/xwbd/201101/t20110127_103816.html.
[2] 加大地理标志商标培育助推地方经济发展，中国特产报[N],2011年6月1日( B2).
[3] 吴汉东.知识产权基本问题研究[M].北京：中国人民大学出版社，2009年版.
[4] 缪琴.知识产权质押融资“成都模式”值得推广[N]. 成都日报，2010年03月30日（02）.
作者简介：李雪（1987-），女，四川彭州人，四川大学法学院，研究方向：国际知识产权。
【关键词】商标战略 商标 地理标志
四川省巴中市处于成渝经济区、关天经济区的中间区域，现阶段经济发展相对落后。2008年6月，我国颁布《国家知识产权战略纲要》，这意味着知识产权战略已经与科教兴国战略、人才强国战略、可持续发展战略共同构成我国的四大重要战略。随着经济、科技、贸易的竞争日益加剧，知识产权成为已成为区域间竞争重要战略资源。巴中市有着得天独厚的自然资源，特色农产品闻名遐迩，因此，因地制宜的发挥资源优势，实施商标战略，推广特色产品，对于发挥后发优势、促进巴中市经济发展具有深远意义。
一、巴中市商标现状
截止2010年12月31日，我国已注册地理标志903件，其中巴中市成功注册地理标志商标9件：“南江金银花”、“通江银耳”、“南江大叶茶”、“南江黄羊”、“南江核桃”、“巴州川明参”、“南江翡翠米”、“巴山土鸡蛋”、“巴山土鸡”。四川省注册地理标志69项，其中数量较多的为成都市注册9件，广元市注册9件，巴中市地理标志商标注册已居全省前列。该特色农产品分别由南江县特产协会、通江银耳协会、南江县茶叶产业发展中心、南江县南江黄羊科学研究所、南江县核桃产业发展中心、巴中市巴州区经作站、南江县粮食局、巴中市畜禽养殖协会注册。
商标权意识的提高，促进了农业经济的飞速发展。行业组织、协会通过对地理标志的注册，实现了较好的经济效益和社会效益。“通江银耳”户平均收入达3万元，年销售收入达8000多万元；“南江黄羊”人均增收300元以上，受益农民近10万；“南江金银花”人均增收480元，受益农民8万多；“南江核桃”人均增收320元，受益农民6万多；“南江大叶茶”人均增收700元，年产值1.8亿元。地理标志产品的收入占到了当地农户总收入的40%以上，比过去收入翻了一倍，已成为了促进农民增收的骨干产业。
虽然巴中市已注册地理标志商标占全省前列，但其市内知名企业重庆啤酒、小角楼、江口醇、普瑞制药等在该行业、全省、全国仍欠缺核心竞争力。企业的核心竞争力是品牌，要做大做强就需要品牌兴企——商标战略。因此必须进一步推进商标战略，以实现市内知名企业的飞跃发展，促进巴中市经济的跨越发展。
二、商标战略促进经济发展
巴中目前还处于传统农业发展期，其特色种植业、畜牧业、林果业已闻名遐迩，只是未能转化为较高的经济效益。虽然通江银耳等9项特色农产品注册了地理标志商标，但是良莠不齐的地方小农经济产品在市场经济条件下始终不具备竞争力。除了创造、运用专利技术规模化种植优质作物、饲养畜禽，发展深加工行业，还需要打响品牌，即商标，以品牌的扩张和品牌的商品化来带动企业无形财产的增值。企业先要不断推出高质量的商品和服务，为消费者所认可，再博得消费者对该商标的认同和忠诚。
1.商标注册战略。我国商标法上，商标权的客体包括注册商标和未注册商标，但未注册商标不能对抗在先权利和注册商标，发生侵权纠纷时难以得到有效保護。因此企业进行商标注册为打响商标提供了有效的法律保护。商标注册中有以下问题值得注意：同类商品同一商标注册体系。例如：珠海格力电器股份有限公司生产的家电产品都属于同类商品，包括空调、家用热水器、微波炉、电磁炉等，都注册使用的是同一“GREE格力”商标，这是格力商标能够成为国内外驰名商标的原因之一。
第二是注意同一商品系列化商标注册体系。格力公司同时申请注册“GLEE格力”、“格刀”、“格刃”、“GRRE”等近似商标与“GREE格力”构成联合商标，就可以防止他人混淆和仿冒。此外格力商标还在家电产品之外的其他类别的商品上分别注册格力商标，使格力商标成为不同类别的商品都可以使用的防御性商标，其他人不得注册、使用和仿冒。
第三是建立等级商标注册体系，满足不同层次消费者需求。如郎酒集团生产的“青云郎酒”、“红运郎酒”对应的是高端市场；“青花郎”、“红花郎”对应的是中端市场；“嘉宾郎”、“如意郎”对应的是低端市场。天然的通江银耳、巴中川明参、南江大叶茶等特色农产品本身就可以根据其质量高低、以及外包装的专利设计，将其注册为高中低三档不同的商标，满足不同层次消费者需求。其次，这些特色农产品都可以利用高科技术制造出深加工产品，这一类产品也可以建立等级商标注册体系。
2.商标权运用战略。商标权的运用方式有许可使用、转让、转移、出资、重组、质押等。尤其是将商标专用权质押与融资相结合，对中小企业发展非常关键。例如成都实施的知识产权质押融资模式，通过政府引导，银行联动的知识产权质押融资平台，切中要害地解决了初创型中小企业融资瓶颈。在这个过程中，成都创新地引入了风险投资理念，通过风投联动分担风险，放大资金池，这样的模式，很值得借鉴推广。合理运用商标权是招商引资的重要渠道，与巴中市十二五规划把握“外资西进”“东资西移”的有利时机，依托特色商标资源拓展引资领域的规划不谋而合。巴中市同样可以打造知识产权资源“巴中模式”屹立于商标战略强市之林。
3.商标权管理战略。企业光有商标权是不够的，还需要对其进行长期的管理。例如巴中优势品牌江口醇酒在韩国、越南等亚洲国家大受欢迎，其海外市场发展潜力巨大，更应专业地管理企业知识产权资源，抢滩更宽的海外市场。在企业内部成立商标权管理部门，对欲出口的产品做好知识产权检索和论证，尽量降低可能出现的商标权风险。
参考文献
[1] 国家工商行政管理总局商标局.中国商标网.中国也注册地理标志名录（截止2010.12.31）（三）[EB/OL]，登陆于2011年8月25日http://sbj.saic.gov.cn/dlbz/xwbd/201101/t20110127_103816.html.
[2] 加大地理标志商标培育助推地方经济发展，中国特产报[N],2011年6月1日( B2).
[3] 吴汉东.知识产权基本问题研究[M].北京：中国人民大学出版社，2009年版.
[4] 缪琴.知识产权质押融资“成都模式”值得推广[N]. 成都日报，2010年03月30日（02）.
作者简介：李雪（1987-），女，四川彭州人，四川大学法学院，研究方向：国际知识产权。