【摘 要】
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在早先的广告内容分析研究中,一个潜在的假设是广告传递的信息就是消费者领会到的东西。因此,随着全球式广告的大量使用,广告中出现的各种全球性形象和诉求方式常常被错误地
【机 构】
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香港城市大学市场营销系,南京大学社会学系
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在早先的广告内容分析研究中,一个潜在的假设是广告传递的信息就是消费者领会到的东西。因此,随着全球式广告的大量使用,广告中出现的各种全球性形象和诉求方式常常被错误地看作是地方或本土文化正在全球化的表现。通过采用＂读者反馈法＂分析40位生活在深圳的层次较高的中国消费者对于全球式和本土式广告的理解,我们发现,事实并非如此。全球式诉求（很大程度上是西方式诉求）对受访者有着不可否认的吸引力,因为它象征或代表地位、世界性、刺激、现代、高品质、高科技和美丽/漂亮。但这并不意味着中国消费者放弃了民族自豪和传统的价值观或者
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