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偶像和明星崇拜现象是大众文化时代重要的文化特征，特别是与大众文化相伴生的大众传媒与视觉文化，更是需要形象作为一种产品供大众消费。虽然这一现象已引起了大家的注意，但作为一种经济现象却没能引起学界的足够重视，更没有对此进行系统的思考。相比较而言，体育明星又有其不同于其他偶像与明星的独特之处，这就需要我们体育理论界进行深入细致的分析。