现在人们的精神生活应该说是很丰富了，IPTV又将有新进展．3G的脚步声也越来越近，回想起仅仅在20年前，咱们只要有一台“半导体”就可以心满意足地一听就是大半天，谁家要是有一台9英寸黑白电视机，就成了整个院子的“娱乐中心”。
　　呵呵，现在我们多幸福!获取信息的手段太丰富了，想象得到的会有，想象不到的也会有，已经超越了“只要你想”。就“我能”了。
　　媒体形式的丰富，人们生活型态的多样化，可就难为了广告主：到哪去说，怎么说，才能让受众听到、听进去自己的声音呢?
　　首先想到的是声音的立体化传播，不论天上地下，街头巷尾，凡是人们能看到的、能听到的、想看到的、不想看到的，都被利用起来，布成“十面埋伏”阵，让受众的感官无处可逃。
　　有趣的是，受众却往往感到他们遭遇的是“迷魂阵”，受众面对太多的广告，反而变成“没有”广告了，视而不见，听而不闻，几乎可以说是刀枪不入了。
　　所以想办法把受众拉动起来，让他们亲身参与到传播活动中来．成为越来越多广告主的选择。“超级女声”就用“群众运动”的方式，把蒙牛品牌推向又一个高潮。
　　蒙牛们的案例表明，事件营销不仅能让新品牌一鸣惊人，而且值得关注的是，大品牌、成熟品牌对事件营销机会的把握能力、实施操控能力更强．使得在品牌方面强者愈强．这就对那些试图改变行业竞争格局的企业形成了更大的压力。
　　当然，并非所有大企业都会“越来越好”，包括跨国公司在内．近来的负面消息似乎多了一些，让一些人心中对大品牌、尤其是国际品牌的崇拜“光环”黯淡了一些。
　　其实，在“地球村”的大集上，我们已不会计较谁是村东头的铁匠，谁是村西头的木匠，只要货真价实，童叟无欺，我们就说你是个本分人，我们才会买你的东西。
　　由此，我们能否得出一个结论，尽管广告主有庞大的传播费用投入，有诸多强势或弱势的媒体来助阵，话语权最终却在受众，在消费者?
　　或许这才是声音立体化的本质?