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当代消费语境下，人们的消费心理呈现出追求个性时尚、追求趣味幽默、求新求奇、渴望心灵回归的特征。市场消费主体的复杂构成与消费心理特征，要求包装设计的趣味化表现必须以当代消费心理为导向。就包装设计的趣味化表现手法而言，仿生设计容易设计出个性时尚的趣味化形象，幽默趣味化的图形设计在营造欢快情景的同时给人以有趣的感官体验，新奇的版面设计可以构建出生动有趣、形态多姿的版面效果，多功用结合设计能够使消费者获得更多的信息内涵与心灵体验。产品的趣味化表现需依据具体产品具体分析，针对不同消费群体，同一产品也可以有多种风格的