【摘 要】
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品牌建设在现代种子市场营销和竞争中的作用越来越大,我国传统种子生产品牌模式正面临种子零售商品牌的严峻挑战。针对民族种业品牌建设存在的品牌气氛不浓,品牌附加值较低;
【基金项目】
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2010年山东省良种工程项目《大白菜地方品种创新利用与新品种选育》
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品牌建设在现代种子市场营销和竞争中的作用越来越大,我国传统种子生产品牌模式正面临种子零售商品牌的严峻挑战。针对民族种业品牌建设存在的品牌气氛不浓,品牌附加值较低;形式主义和概念性炒作,种企缺乏战略性规划;企业缺乏系统的、全局的品牌意识,政府扶持不到位等问题,提出了塑造民族种业品牌独特的核心价值,提升企业品牌文化内涵;增强民族种业品牌影响力,加强品牌扩张力;强化品牌的个性塑造与品牌定位;加大品牌宣传力度,建设成功种业品牌的对策和建议。
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