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R(reality 现实)＆V(virtuality虚拟)理念是现代企业之间一种全新的商业模式,通过将传统现实企业与虚拟资源企业纳入到同一联盟中,实现两者的深度融合,从而使联盟各方获得共赢的全新战略联盟模式.通过常州旅游与动漫产业发展现状的研究,分析二者之间进行产业融合的可行性,借助R＆V非竞争性战略联盟的商业理念,提出常州旅游与动漫产业融合的可行路径与对策.