文章研究的目的:考察流行文化、价值观与大学生消费观之间的关系。方法:选取西安某高校学生250人完成流行文化认知问卷、价值观和消费观量表的测量。结果:(1)流行文化、价值观与消费观显著相关。其中,行为艺术、时尚文化与消费观呈正相关。流行文化与价值观也有显著性相关。主要表现在网络文化与能力型价值观呈正相关,时尚文化与背景型价值观呈正相关;(2)假设模型具有很好的拟合指数,χ2/df=1.01 4,p=0.1 25,CN=221,RMSE=0.030,AGFI=0.966,RFI=0.953;(3)通过路径分析表明:流行文化对消费观有直接影响,达到显著性差异。尤其是对享乐主义型、消费主义型消费观的影响较大。价值观是调节流行文化和消费观的中介变量。结论:通过强化主流价值观的吸引力和影响力、创新主流价值观的传播和影响方式、提高大学生价值选择自觉性等途径,有效抑制流行文化的负面影响,教育引导大学生树立科学合理的消费观。