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本文分析了"互联网+"背景下的品牌经营逻辑变化及其对企业品牌国际化的影响,提出了企业品牌国际化战略的三个新思路:多品牌战略思路、品牌战略系统整合思路与品牌生态圈竞争战略思路,并以安踏为案例,阐释了"互联网+"背景下的"安踏"品牌国际化对上述三种战略新思路的运用。
『互联网+』背景下企业品牌国际化战略的新思路——以品牌“安踏”为例
【摘 要】
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本文分析了"互联网+"背景下的品牌经营逻辑变化及其对企业品牌国际化的影响,提出了企业品牌国际化战略的三个新思路:多品牌战略思路、品牌战略系统整合思路与品牌生态圈竞争
【机 构】
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泉州师范学院
【出 处】
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对外经贸实务
【发表日期】
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2018年11期
【基金项目】
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本文系福建省社科规划一般项目《“互联网+”背景下泉州民营企业品牌国际化战略与协同策略研究》编号:FJ2016B103
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