【摘 要】
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<正>一、11.11经济现象的兴起和发展11月11日也就是人们口中说的"双十一"、光棍节。这个被商家尤其是以淘宝为首的电商企业充分挖掘的日子,逐渐演变成全民购物狂欢节。"11.11
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<正>一、11.11经济现象的兴起和发展11月11日也就是人们口中说的"双十一"、光棍节。这个被商家尤其是以淘宝为首的电商企业充分挖掘的日子,逐渐演变成全民购物狂欢节。"11.11"购物狂欢节,是由淘宝自2009年发起的。电商选择"双十一"促销是为了错开线下促销的周期。国庆、圣诞、元旦都是实体店促销的时间节点,于是从国庆假期后至圣诞节前实体店会形成促销的空档期,但是为了完成销售任务,商家必须提前在11月发力。从2009—2012的双十一来看,每一年的经营业绩都是一个指数式的增长。以淘宝为例,2009年只有27个品牌参与淘宝的促销,销售额达1亿。到了2012年参与活动的商家超过1万家,成交额超过了191亿,同比增长了260%。这个数字不仅是2011年双十一的三倍,更大幅超越了
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