【摘 要】
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以社会认知理论为基础,构建江苏农民对商业养老保险产品的购买意愿与行为理论框架,并利用结构方程模型对影响江苏农民购买商业养老保险产品行为的因素进行分析。研究结果表明:公司品牌与营销、风险感知、养老保险产品认知、沟通交流是影响购买意愿与行为的关键因素,而交易信任对商业养老保险购买意愿与行为影响显著。
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以社会认知理论为基础,构建江苏农民对商业养老保险产品的购买意愿与行为理论框架,并利用结构方程模型对影响江苏农民购买商业养老保险产品行为的因素进行分析。研究结果表明:公司品牌与营销、风险感知、养老保险产品认知、沟通交流是影响购买意愿与行为的关键因素,而交易信任对商业养老保险购买意愿与行为影响显著。
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