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<正> (一) 90年代以来,公共关系实践的一大发展趋势就是越发贴近企业的市场营销,公共关系与市场营销两大功能整合运作,形成"营销公关"(MPR—Marketing Public Relations)新概念。过去人们热衷于将市场营销与公共关系作为两种不同的管理功能予以区分,实际上公共关系在企业及其产品的市场营销方面有着十分重要的作用。"营销公关"既是对公共关系所提供的营销作用的进一步肯定,又是市场营销与公共关系嫁接、合成后产生