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【摘 要】 国家的强盛少不了文化的支撑，城市的繁荣更少不了文化的支撑。衢州在城市建设中通过媒体宣传、基础设施建设、校园课程和活动的开展等措施，使儒家文化得到了较好的传播与发展，为其他城市的发展提供方向。
【关键词】 儒家文化 城市建设 传播 发展
习近平总书记在2013年到孔府和孔子研究院参观考察，在这期间听取了大家关于中华传统优秀文化研究的情况后强调，国家和民族的强盛，是要以兴盛的文化做支撑的。由此可見中华民族的伟大复兴是以繁荣发展的中华文化为条件，传承和发展优秀传统文化，坚持古为今用、推陈出新，坚持取其精华、去其糟粕。
衢州在现代城市建设中对于儒家文化的传承与发展这方面做得很成功，我们通过调研，挖掘其传播与发展的方法和路径，以及发挥其推广和示范作用。
作为南孔文化的发源地，衢州与儒家文化有着很深的渊源。北宋末年，金兵南侵，孔子48世嫡长孙衍圣公孔端友与叔父孔传率孔门南渡，定居衢州，建立了孔氏家庙。2005年9月，时任浙江省委书记习近平同志来衢州考察时作出重要指示：“衢州历史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘、大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去。”衢州在现代城市建设中对儒家文化进行了更深入地探索。2018年7月25日，衢州正式有了自己的城市Logo、吉祥物“快乐小鹿”和卡通形象“南孔爷爷”。8月4日，衢州在北京举行的新闻发布会中，向全社会发布“南孔圣地衢州有礼”城市品牌。城市品牌将衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，将衢州的历史、现在和未来有机结合，打造了“一座最有礼的城市”这一鲜明亮丽的文化符号，向全国乃至全世界展示“衢州印象”。
2019年8月31日，浙江省政府新闻办举行庆祝新中国成立70周年系列主题新闻发布会——衢州专场。70年来，衢州坚持“八个嘱托”和“八八战略”，启动实施了古城双修十大项目，推动南孔文化重重落地。衢州已经在海内外许多地方召开了城市品牌发布会、推介会。在武汉举行的发布会中，借助“九省通衢”大江大河大武汉，对衢州进行更大范围、更深层次的发布推介;在“衢州有礼礼遇西安”的推介会中，将西安和衢州的特色文化进行展示、融合，让更多的人了解衢州;在上海的发布会中，希望通过两地的携手合作，共同促进旅游业的发展……2019年1月1日起，“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌宣传片在中央电视台以及《朝闻天下》和《共同关注》节目中播出，视频中南宗孔氏家庙的大门缓缓打开，细雨淋落在独特的屋檐上，一条小鱼不慎滑入荷叶中，一个小女孩细心地压下荷叶，让鱼儿重回水中，最后伴随着稚嫩的“南空圣地衢州有礼”，小女孩由妈妈抱着对孔子的石像作揖。短短的15秒，尽显衢州的蓝天白云、水城交融的优美环境以及从小知礼的社会氛围。“欢迎您乘坐‘南孔圣地衢州有礼’城市品牌列车，本次列车全列禁烟……”自2018年11月开始，“南孔圣地衢州有礼”号列车逐渐成为宁杭甬、京沪杭、沪昆高铁上的一道独特的风景，传播衢州有礼文化的同时，为乘坐这班车的衢州人带来别样的温暖。中国儒学馆的建立，让大家可以更好地了解孔子、了解儒学，它所开展的公益国学项目更是起到了很好的文化教育作用……
在日常生活中，“南孔圣地衢州有礼”的宣传也是随处可见：公交车的座椅上贴着相关的宣传标语，府山公园的一块块大石头上刻着《论语》中的一句句经典，水亭门的路灯也无时不提醒大家要有礼，南孔爷爷的书房更是让书香飘满衢城，还有校园里的儒学课程、儒学活动也是如火如荼地进行着……
“南孔圣地衢州有礼”这句掷地有声的口号，是衢州向全世界展示的一块金字招牌，，是衢州建设文明城市中有力的武器，相信衢州这座蕴藏深厚儒家文化的山中小城，通过对优秀儒家文化的继承和发展，会在新时期新道路上越走越好。
从对衢州文明城市建设中儒家文化的传播与发展的研究中，我们提出了以下建议来为城市建设更好地融入文化提供方向。
第一，深究城市儒家文化历史渊源，整合文化资源
作为东南阙里地衢州，其所具有的文化底蕴，自然是十分深厚，并且南宗孔氏家庙作为全国仅有的两家孔氏家庙之一，已经传承多年，在衢城也随处可见儒学标牌，感受到儒家文化的渗透。每个城市都应该整合原有文化资源，让城市文化软实力更上一台阶。
第二，加强儒家文化的宣传，提升城市影响力
衢州在儒家文化的宣传教育方面已经得到了很大改善，但是在知名度方面和曲阜相比还是有待提高，应该从更多渠道弘扬城市优秀传统文化，让儒家文化更深入到每个人心中。每个城市都有属于自己的文化氛围，其中不乏儒家文化的影子，我们应该主动去发掘和传播，提升城市影响力。
第三，将儒家文化精髓同城市精神融合
子曰：“兴于诗。立于礼。成于乐。”子游问孝。子曰：“今之孝者，是谓能养。至于犬马，皆能有养;不敬，何以别乎？”礼是中华民族传统美德，尊老爱幼，见面问候，上门拜访礼数等一系列优秀儒家文化精髓都应该和现代城市精神相结合，赋予优秀传统以时代精神。
儒家文化在城市文明建设中得到了不断传承与发展，也为城市文明建设做出了巨大贡献。若想提升城市文化软实力，得从文化入手，通过大力弘扬传统文化，使新时代下的城市更进一步。
【参考文献】
[1] [中]范小军.城市品牌塑造机理.[M].西南财经大学出版社，2008
[2] [中]江平.城市品牌形象研究.[M].武汉大学出版社，2018
[3] [中]孙湘茗.城市品牌形象系统研究.[M].人民出版社，2012
[4] [中]孙祥楷.文化漫谈.[M].华东师范大学出版社，2015
基金项目：2018年杭州师范大学本创杯课题“现代城市建设中儒家文化的传播与发展—以浙江衢州为例”（项目编号：cx2018083）
【关键词】 儒家文化 城市建设 传播 发展
习近平总书记在2013年到孔府和孔子研究院参观考察，在这期间听取了大家关于中华传统优秀文化研究的情况后强调，国家和民族的强盛，是要以兴盛的文化做支撑的。由此可見中华民族的伟大复兴是以繁荣发展的中华文化为条件，传承和发展优秀传统文化，坚持古为今用、推陈出新，坚持取其精华、去其糟粕。
衢州在现代城市建设中对于儒家文化的传承与发展这方面做得很成功，我们通过调研，挖掘其传播与发展的方法和路径，以及发挥其推广和示范作用。
作为南孔文化的发源地，衢州与儒家文化有着很深的渊源。北宋末年，金兵南侵，孔子48世嫡长孙衍圣公孔端友与叔父孔传率孔门南渡，定居衢州，建立了孔氏家庙。2005年9月，时任浙江省委书记习近平同志来衢州考察时作出重要指示：“衢州历史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘、大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去。”衢州在现代城市建设中对儒家文化进行了更深入地探索。2018年7月25日，衢州正式有了自己的城市Logo、吉祥物“快乐小鹿”和卡通形象“南孔爷爷”。8月4日，衢州在北京举行的新闻发布会中，向全社会发布“南孔圣地衢州有礼”城市品牌。城市品牌将衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，将衢州的历史、现在和未来有机结合，打造了“一座最有礼的城市”这一鲜明亮丽的文化符号，向全国乃至全世界展示“衢州印象”。
2019年8月31日，浙江省政府新闻办举行庆祝新中国成立70周年系列主题新闻发布会——衢州专场。70年来，衢州坚持“八个嘱托”和“八八战略”，启动实施了古城双修十大项目，推动南孔文化重重落地。衢州已经在海内外许多地方召开了城市品牌发布会、推介会。在武汉举行的发布会中，借助“九省通衢”大江大河大武汉，对衢州进行更大范围、更深层次的发布推介;在“衢州有礼礼遇西安”的推介会中，将西安和衢州的特色文化进行展示、融合，让更多的人了解衢州;在上海的发布会中，希望通过两地的携手合作，共同促进旅游业的发展……2019年1月1日起，“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌宣传片在中央电视台以及《朝闻天下》和《共同关注》节目中播出，视频中南宗孔氏家庙的大门缓缓打开，细雨淋落在独特的屋檐上，一条小鱼不慎滑入荷叶中，一个小女孩细心地压下荷叶，让鱼儿重回水中，最后伴随着稚嫩的“南空圣地衢州有礼”，小女孩由妈妈抱着对孔子的石像作揖。短短的15秒，尽显衢州的蓝天白云、水城交融的优美环境以及从小知礼的社会氛围。“欢迎您乘坐‘南孔圣地衢州有礼’城市品牌列车，本次列车全列禁烟……”自2018年11月开始，“南孔圣地衢州有礼”号列车逐渐成为宁杭甬、京沪杭、沪昆高铁上的一道独特的风景，传播衢州有礼文化的同时，为乘坐这班车的衢州人带来别样的温暖。中国儒学馆的建立，让大家可以更好地了解孔子、了解儒学，它所开展的公益国学项目更是起到了很好的文化教育作用……
在日常生活中，“南孔圣地衢州有礼”的宣传也是随处可见：公交车的座椅上贴着相关的宣传标语，府山公园的一块块大石头上刻着《论语》中的一句句经典，水亭门的路灯也无时不提醒大家要有礼，南孔爷爷的书房更是让书香飘满衢城，还有校园里的儒学课程、儒学活动也是如火如荼地进行着……
“南孔圣地衢州有礼”这句掷地有声的口号，是衢州向全世界展示的一块金字招牌，，是衢州建设文明城市中有力的武器，相信衢州这座蕴藏深厚儒家文化的山中小城，通过对优秀儒家文化的继承和发展，会在新时期新道路上越走越好。
从对衢州文明城市建设中儒家文化的传播与发展的研究中，我们提出了以下建议来为城市建设更好地融入文化提供方向。
第一，深究城市儒家文化历史渊源，整合文化资源
作为东南阙里地衢州，其所具有的文化底蕴，自然是十分深厚，并且南宗孔氏家庙作为全国仅有的两家孔氏家庙之一，已经传承多年，在衢城也随处可见儒学标牌，感受到儒家文化的渗透。每个城市都应该整合原有文化资源，让城市文化软实力更上一台阶。
第二，加强儒家文化的宣传，提升城市影响力
衢州在儒家文化的宣传教育方面已经得到了很大改善，但是在知名度方面和曲阜相比还是有待提高，应该从更多渠道弘扬城市优秀传统文化，让儒家文化更深入到每个人心中。每个城市都有属于自己的文化氛围，其中不乏儒家文化的影子，我们应该主动去发掘和传播，提升城市影响力。
第三，将儒家文化精髓同城市精神融合
子曰：“兴于诗。立于礼。成于乐。”子游问孝。子曰：“今之孝者，是谓能养。至于犬马，皆能有养;不敬，何以别乎？”礼是中华民族传统美德，尊老爱幼，见面问候，上门拜访礼数等一系列优秀儒家文化精髓都应该和现代城市精神相结合，赋予优秀传统以时代精神。
儒家文化在城市文明建设中得到了不断传承与发展，也为城市文明建设做出了巨大贡献。若想提升城市文化软实力，得从文化入手，通过大力弘扬传统文化，使新时代下的城市更进一步。
【参考文献】
[1] [中]范小军.城市品牌塑造机理.[M].西南财经大学出版社，2008
[2] [中]江平.城市品牌形象研究.[M].武汉大学出版社，2018
[3] [中]孙湘茗.城市品牌形象系统研究.[M].人民出版社，2012
[4] [中]孙祥楷.文化漫谈.[M].华东师范大学出版社，2015
基金项目：2018年杭州师范大学本创杯课题“现代城市建设中儒家文化的传播与发展—以浙江衢州为例”（项目编号：cx2018083）