【摘 要】
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分析湖北五市区步行街1034个店名发现,其语用修辞策略具有多样性,店名凸显的是"语义",兼顾的是"形貌",较少顾及的是"声响",形成重"义"顾"形"轻"声"的语用格局;借代、夸张、引
【机 构】
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黄冈师范学院文学院,黄冈科技职业学院旅游与航空服务学院
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分析湖北五市区步行街1034个店名发现,其语用修辞策略具有多样性,店名凸显的是"语义",兼顾的是"形貌",较少顾及的是"声响",形成重"义"顾"形"轻"声"的语用格局;借代、夸张、引用、异语、仿拟、节缩、摹状、比拟、复叠9种语用修辞手段极具强势性,飞白、转品、变形、镶嵌、双关、精细6种较具弱势性;店名的倚格与其效应具有较大的趋同性,店名类别的效应程度与其情势成正相关;店名运用语用修辞手段具有较大的普适性,但其程度与店名类别情势成正相关,也与同质化店名的密度相关。
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