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随着互联网的迅猛发展和相关产业的兴起,网络营销如雨后春笋,大有蔓延之势,直接冲击着各种传统营销方式,网上购物的数字连年不断的上升,充分显示了网上业务生机无限。同时,网络本身的特点和消费者个性化需求也促成了网络营销的发展。截至2008年12月31日,中国网民规模达到2.98亿人,这必然会增加消费者网上消费的可能性。鉴于此,本文对基于顾客感知价值的网络营销策略进行了探讨。