【摘 要】
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随着AR（虚拟增强现实）技术的不断发展，越来越多的数字媒体广告中开始运用AR技术，这些数字媒体广告以其震撼的画面，独特的沉浸式体验和极强的用户参与感等特点迅速吸引了大众的注意，引起公众和广告业界的激烈讨论，从而引发了众多品牌的争相效仿，纷纷开始把AR技术应用于广告之中。虽然此种类型的广告案例开始大量涌现，但是目前针对这些采用了AR技术的数字媒体广告的理论研究还相对较少，所以本文作者希望借助本论文的
【基金项目】
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广州华商学院青年学术（社科）项目“二十一世纪数字媒体艺术在广告设计中的应用研究”（项目编号：2021HS QX32）的研究成果；
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随着AR（虚拟增强现实）技术的不断发展，越来越多的数字媒体广告中开始运用AR技术，这些数字媒体广告以其震撼的画面，独特的沉浸式体验和极强的用户参与感等特点迅速吸引了大众的注意，引起公众和广告业界的激烈讨论，从而引发了众多品牌的争相效仿，纷纷开始把AR技术应用于广告之中。虽然此种类型的广告案例开始大量涌现，但是目前针对这些采用了AR技术的数字媒体广告的理论研究还相对较少，所以本文作者希望借助本论文的研究成果，为后续广告实践活动发展提供理论参考。本文首先明确AR技术的内涵，随后探讨基于AR技术的数字媒体广告应用的形式；以此为切入点，分析基于AR技术的数字媒体广告的优势，最后，提出基于AR技术的数字媒体广告设计策略。
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