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1、引言所谓市场经营观念是指企业在开展营销活动的过程中、在处理企业、用户和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念.20世纪50年代市场经营观念发生了一次伟大的革命:由生产者导向观念转为了市场导向观念.从本质上说,市场导向观念是一种以用户需要和欲望为导向的观念,是消费者主权论在企业市场营销中的具体体现.